O DESCOLAMENTO
DA CAMPANHA
"O PETRÓLEO
É NOSSO!"
Os dados relativos às reservas
de petróleo - uma produção de
40 anos no ritmo atual - causam
fortes controvérsias entre escolas
de pensamento, umas otimistas,
outras pessimistas, sobre o f im
do petróleo.
Os combustíveis fósseis, além
de terem a desvant agem de
levarem mi lhares de anos para
serem recompostos, produzem
gases que intensificam o efeito
estufa, um dos responsáveis pelo
polêmico aquecimento global.
Alcançar o desenvo l v imen to
econômico e soc i al a l i ado à
preservação ambiental - o cha–
mado de s envo l v imen to sus–
tentável - é um dos grandes
desafios deixados pela ECO Rio
92 - encontro da ONU que dis–
cutiu o meio ambiente, no Rio
de Janeiro.
Buscar outras fontes de ener–
gia é um grande desafio para a
Petrobras.
DESAFIO
INICIAL
Para aproveitar a oportunidade
dos Jogos Pan-amer i canos, a
Petrobras t inha que responder:
Como vamos nos comuni car?
Como queremos aparecer? Como
ligar com diretrizes de comuni–
cação? Como al inhar com nosso
posicionamento de marca?
SENDO ASSIM,
O OBJETIVO DA
CAMPANHA FOI
DEFINIDO COMO:
Posicionar
a
imagem
da
Petrobras
como
uma
empresa
de
energia,
que
pensa
além do petróleo,
utilizando
como
referencial
conceituai as energias
renováveis.
A CAMPANHA
Com o slogan: "Petrobras. Mais ener–
gia para o Pan 2007", a campanha
produzida pela Duda Propaganda, foi
dividida em3 fases.
NA 1
a
FASE, de dezembro de 2006 a
fevereiro de 2007, os objetivos dessa
etapa eram celebrar a chegada do Pan,
comunicaropatrocínioaoeventoevin-
culara imagemdaPetrobrasaosatributos
positivos do esporte. Foram utilizadas
mídias impressasealternativas.»
