Para o Bradesco, a lembrança de
marca foi a maior conquista. A
campanha realizada proporcionou
à instituição figurar entre as 10 mais
lembradas pelo consumidor
3
e o
comercial Cirque du Soleil foi apon–
tado como um dos 10 comerciais
preferidos pelo público por 2 meses
consecutivos
4
.
Além disso, há a pesquisa de track-
ing encomendada pelo Bradesco ao
InstitutoTSBB logo após a veiculação
da campanha do Cirque du Soleil.
Nela, os resultados apontaram um
crescimento na avaliação dos atribu–
tos de imagem do banco.
Ao término de 2006, a marca Bra–
desco havia se tornado amais valiosa
do Brasil, segundo a análise realizada
pela consultoria BrandAnalytics
5
.
2008: UMANO DEALEGRIA
O posicionamento Bradescompleto
permeou, de maneira consistente,
toda a comunicação realizada nos
últimos dois anos e teve seu auge na
associação demarca entreo Bradesco
e o Cirque du Soleil, no universo do
lúdico edo entretenimento.
No iníciodo segundo semestrede2007,
oBradescovoltaráaesseuniversoepa–
trocinaráavindademaisumespetáculo
do Cirque du Soleil ao Brasil,
oAlegria.
Mas, nanovacampanhapublicitária, a
analogia muda. O Bradesco mostrará
ao grande público que, assim como
o Cirque du Soleil, está trazendo »
