Houve então, o alinhamento entre as campanhas institucional e mercadológica.
como seus projetos socioambientais e
a Fundação Bradesco, voltada para a
educação gratuita de crianças, jovens
e adultos, que hoje atende a mais de
108mil alunos.
Todo esse processo complexo, de
posicionamento e de transformação,
preparou o Bradesco para atuar em
mais uma
arena da comunicação
2
:
o espetáculo.
ESPETÁCULO
COMO MENSAGEM
"Caminhamos para um universo em
que, cada vezmais, as pessoas fazem
a escolha damídia que desejam. Elas
não querem mais sentar para assistir
a um filme e serem interrompidas por
uma propaganda que não tem nada a
ver com oobjetivo delas naquele mo–
mento. Isso interrompe e incomoda.
Nessecenário, oentretenimentoéum
forte aliado" - Luca Cavalcanti.
Sob esse olhar estabeleceu-se, em
2006, a parceria entre o Bradesco e
o Cirque du Soleil para patrocinar
a vinda do primeiro espetáculo do
circo ao Brasil, o
Saltimbanco.»
