uma das principais competições do
calendário esportivo mundial.
ParaaPetrobras,serpatrocinadoraoficial
dosJogosPanRio2007eraumaoportu–
nidadequeestava alinhada a seus obje–
tivosestratégicos. Quando foi criada, em
1953 noGovernodeGetúlioVargas, a
Petrobras era umaempresade petróleo
egás. Hoje, onovo posicionamentoda
Petrobraséseruma Empresadeenergia.
Energia renovável.
Quebrar recordes existentes é um
dos desafios dos atletas profissio–
nais. É cada vez mais freqüente em
jogos olímpicos e pan-americanos
surgirem novos recordistas. Essa
renovação de atletas também de–
pende de uma nova energia.
Com 42 modalidades, enorme visi–
bilidade, repercussão internacional,
mobilização da sociedade e o fato
de poder atingir pessoas de todas as
idades, patrocinar os Jogos Pan-ameri–
canos era a possibilidade de multi–
plicar o retorno sobre o investimento
namarca.
Para uma melhor compreensão do
retorno desse tipo de investimento
em comunicação, podemos: aumen–
tar a lembrança da marca (recall)
e reconhecimento (awareness) das
empresas patrocinadoras; agregar
valor (goodwill) à imagem das em–
presas patrocinadoras; gerar respeito
e simpatia pela empresa ou marca
patrocinadora; associar as empresas
com a cultura, educação e cidada–
nia; aumentar seus vínculos com as
comunidades; buscar ganhos mais
imediatos como maior exposição na
mídia e mídia espontânea.
O invest imento pode ser visto
como uma oportunidade para as
empresas participarem do processo
de incremento e manutenção dos
valores culturais da sociedade e,
principalmente, a possibilidade de
construir uma imagem forte e bem
posicionada para o consumidor,
garantindo a curto, médio e longo
prazo sua perpetuação. Trabalha
a imagem da empresa, por meio
da marca, de forma consciente e
inconsciente, mas é importante
ressaltar que, assim como quais–
quer outras estratégias de comuni–
cação, as ações de entretenimento
devem ser bem planejadas e não
decididas apenas por oportuni–
dades esporádicas.
AS OPORTUNIDADES
PARA A PETROBRAS:
• vincular sua
imagem aos atributos
positivos
do esporte;
•
estabelecer
um
elo
emocional
entre a energia doesportee a Petro–
bras,
reforçando o seu posiciona–
mento como
empresa de energia.»
