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JANEIRO
/
FEVEREIRO
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
DARRENROVELL
Gatorade:
primeiro lugar na sede
EditoraM.Books
SãoPaulo, 2007
223 p. – R$69,00
Com informações sobre negócios e marketing,
o livro mostra, de forma atraente, os caminhos
percorridos pelo produto no mercado mundial
de bebidas esportivas. Trata-se da história bem-
sucedida de um produto, de uma empresa, e o
fascínio por uma bebida esportiva.
Tendo tido acesso direto aos inventores, profis-
sionais de marketing, analistas, observadores
e figuras fundamentais da empresa, o autor
apresentra os primeiros protótipos e o interesse
comercial e financeiro que literalmente explodiu
logo depois dos primeiros êxitos da bebida no
dia-a-dia do esporte.
O livro traz informações sobre as negociações,
asbatalhas,os litígios,as fusõeseaquisições,as
estratégias de produto e as“jogadas”de sorte.
Darren Rovell é um escritor especializado em
matérias sobrenegócios esportivos. Atua, desde
2000, como jornalista e repórter para a ESPN.
com, onde participa de vários programas de
rádio eTV.
VIVIAN IARA
STREHLAU/RENATOTELLES
Canais demarketing&
distribuição – conceitos,
estratégias, gestão,
modelos de decisão
EditoraSaraiva
SãoPaulo, 2006
176 p. – R$ 59,00
Combinando rigoresimplicidade,aobra funciona
como referência para situações de avaliação e
simulação de gestão, que envolvem os canais
demarketing.
Cobrindo diversas áreas, introduz o tema do
composto demarketing para, em seguida, apro-
fundar-seno“P”dadistribuição (place), incluindo
estrutura,configuração,arquitetura,entreoutros.
Além de analisar a operação e as bases para
gestão de logística, atacado e varejo, traz temas
atuais como os canais eletrônicos e osmodelos
de decisão.
Renato Telles é economista pela FEA/USP, en-
genheiro pela EP/USP e físico pelo IF/USP; além
de mestre em Administração pela FEA/USP e
doutorando pelamesma instituição. É professor
da ESPM, da FAAP e da FACESP/FECAP.
Vivian IaraStrehlauémestreedoutoraemAdmi-
nistraçãodeEmpresascomênfaseemMarketing
pelaFGV-EAESP. Exerceuacoordenaçãodoscur-
sosdepós-graduação latosensudaUniversidade
Mackenzie,éprofessoradoscursosdegraduação
da ESPM e do IBMEC, emSãoPaulo.
LIVIABARBOSA/COLIN
CAMPBELL
(ORGANIZADORES)
Cultura, consumo
e identidade
Editora FGV
SãoPaulo, 2007
204p. – R$27,00
Por que as pessoas sentem prazer em consumir
e vergonha e culpa em admiti-lo? Neste livro os
pesquisadoresbuscam fundamentar as relações
entrecultura,consumoeasdiversasconcepções
depessoa, indivíduo, relaçõessociais, formasde
mediação e comunidades a que o consumo está
ligado nomundo contemporâneo.
Énecessário investigar asdiversasmodalidades
que as atividades de adquirir, fruir, manipular e
ressignificar bens e serviços adquirem na vida
das pessoas e dos grupos sociais da sociedade
moderna em oposição a outros universos so-
ciais. O objetivo dos pesquisadores é explorar
alguns pressupostos fundamentais que podem
ser considerados subjacentes ao fenômeno do
consumomoderno.
Lívia Barbosa é doutora em Antropologia Social
pelo Programa de Pós-Graduação doMuseuNa-
cional;mestreemCiênciasSociaispelaUniversi-
dadedeChicago;professoradoDepartamentode
AntropologiaedoProgramadePós-Graduaçãoem
AntropologiadaUniversidadeFederalFluminense
eprofessoraepesquisadoraconvidadadaEscola
Superior dePropagandaeMarketingedoCentro
de Altos Estudos da Escola de Propaganda e
Marketingda ESPM.
