138
R E V I S T A D A E S P M –
JANEIRO
/
FEVEREIRO
DE
2007
Leit
ura
RECOMENDADA
ALFREDOASSUMPÇÃO
Gestão semmedo –muito
se pode criar, tudo se pode
mudar
EditoraSaraiva
SãoPaulo, 2006
248p. – R$ 34,00
O livro propõe o encontro de um caminho para
uma liderança sincera e justa, como – em geral
– se idealiza ser possível praticar. Autobiográ-
fico, o livro transcreve um estilo de gestão que,
embora calcado na experiência acadêmica e
administrativa do autor, está fundamentado no
respeito com que procurou sempre lidar com
o ser humano. “Afinal”, escreve, “podemos ser
um recursohumano,masantessomossereshu-
manos, eprecisamos ser tratadoscomo tal,para
que possamos continuar a dedicar grande parte
de nossas vidas a um objetivo maior do que os
nossos objetivos profissionais e pessoais”.
AlfredoJoséAssumpçãoéeconomistapelaFacul-
dade de Economia e Finanças doRio de Janeiro,
pós-graduadoemDesenvolvimentodeRecursos
HumanospelaFundaçãoGetulioVargasemestre
em Gerência de Recursos Humanos pela Pacific
WesternUniversity.
MICHAELNEWMAN
As 22 consagradas leis de
propaganda emarketing
EditoraM.Books
SãoPaulo, 2007
266p. – R$65,00
O marketing precisa de um impulso criativo,
para alcançar o coração das pessoas. Portanto,
como fazer para saltar, cheios de confiança, da
séria convencionalidade do mundo dos dados
e das cifras apresentadas na sala de diretoria,
para o âmbito vivido da imaginação? Este livro
mostra como visualizar o futuro da Propaganda
e Publicidade através de caminhos iluminados
por gurusepersonalidadesde todoomundo, ea
utilizaçãodoque os autores chamamde“regras
irrefutáveis” da propaganda e publicidade nos
processos de criação.
Experts de todo omundo reuniram-se para este
projeto, para que pudessem revelar com clareza
amágicapráticaque tornouapropagandadeles
tãobem-sucedida.Seusconselhosproporcionam
umavisãocrítica,maissutil, intuitivaeperceptiva
sobre a propaganda.
MichaelNewmanestudouDireitoantesde iniciar
suacarreiraprofissionalemPropaganda.FoiDire-
tordeCriaçãodaSaatchi&Saatchi, tendopartici-
padoaté2001doConselhoMundial deCriação. É
o fundadordo IdeasCompanyBrandnewman.Em
dezembrode2003, lançoua rededeagênciasda
M&CSaatchi, DNA, naAustrália.
ROBERTOSIMÕES
APropaganda no
Brasil – evolução histórica
Organização e comentários
deRobertoCorrêa
InstitutoCultural ESPM
EditoraReferência
SãoPaulo – 2006
206p. – R$25,00
A partir de um artigo publicado sobre a História
daPropagandaBrasileira,narevistaPROPAGANDA
de fevereiro de 1982, pelo jornalista e professor
Roberto Simões, o Instituto Cultural da ESPM
verificou que se tratava de um interessante de-
poimento– ricoem informações,principalmente
sobre o período anterior a 1960 – e decidiu
transformá-lo em livro póstumo do autor.
Foi confiada ao Prof. Roberto Corrêa a tarefa
de organizar o material em capítulos, com os
necessários comentários, esclarecimentos e
revisões de texto para transformar o que era
– em princípio – umamatéria jornalística numa
obra que pudesse servir de consulta e referên-
cia para os estudiosos da nossa propaganda.
Pesquisadores do Instituto Cultural da ESPM
também fizeram uma cuidadosa verificação das
ilustrações utilizadas, alterando e adaptando,
quando necessário, e referenciando-as quanto à
origem. O resultado foi este livro.
RobertoSimõesnasceunoRio,em1930,e faleceu
em S. Paulo, em 1989. Formado em Psicologia
e Administração de Empresas, destacou-se
como professor, jornalista e consultor. Publicou
diversos livros, entre eles: Introdução à Técnica
de Reunião (1970), Legislação da Propaganda
(1972), IniciaçãoaoMarketing (1973),Marketing
Básico (1976)e IntroduçãoàPromoçãodeVendas
(1977). Coordenoueescreveudiversos capítulos
deComunicaçãoPublicitária (1978).
