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MARÇO
/
ABRIL
DE
2008 – R E V I S T A D A E S P M
Orlando de
Souza
japoneses, 15mil bares, 3.200 pa-
darias e 1.500 pizzarias.
Sem estatísticas bem apuradas, o
marketing de uma cidade não so-
brevive. É aí que entrao “marketing
de números”. O mapeamento da
metrópoleem suasminúcias consti-
tui onortepara todoo seuprocesso
dedivulgação,porpermitiraprecisa
análise e prospecção de oportuni-
dades promissoras. Controle.
Hora de parar e comemorar? Parar
sim,mas sóparaprojetar o futuroque
poderá sermelhor ainda. APrefeitura
divulgou, recentemente,a intençãode
aproveitar uma área 12 vezes maior
queoespaçodoAnhembiparaacons-
truçãodeummegapólodeeventosna
divisadosdistritosdePiritubaeJaraguá,
na zona oeste. O objetivo é criar um
centro de convenções e uma arena
multiusopara40milpessoas,queseria
utilizado para abrigar novos eventos,
principalmenteparaaCopadoMundo
de2014. Eaindaanuncioua intenção
de dobrar a capacidade doAnhembi
para exposições. Iniciativas funda-
mentais para uma cidade que carece
de mais espaços para eventos, para
comportar todoessecrescimento.
OGoverno do Estado estuda um lo-
cal para a construçãode um terceiro
aeroporto, provavelmente na região
daRaposoTavares enomáximoa70
quilômetrosdeCongonhas.Um inves-
timento inicial deR$25bilhões para
desafogarosaeroportosdeCongonhas
edeCumbica.
a seguir esse círculo virtuoso de
marketing.
O País tem indicadores exponen-
ciais e um potencial latente como
pólo turístico global. Aos pou-
cos, aprende-se a lição de casa,
estando em litorais calorosos, em
contato pleno com a natureza, em
umaMecacultural ouumbadalado
centro de compras. Turismo, antes
de uma vocação, é uma atividade.
E intermitente.
SÃO
PAULO
RESPONDE POR
75%
DOMERCADO
BRASILEIRODE
FEIRAS
Formar uma base de dados e
atualizá-la constantemente, vis-
lumbrar novas oportunidades,
trazer mais eventos, atrair visi-
tantes, treinar os responsáveis
por recebê-los e administrar
uma infra-estrutura adequada a
esse crescimento. São Paulo e o
Brasil, demodo geral, começam
ES
PM
ORLANDODESOUZA
Presidente da diretoria executiva do
SãoPauloConvention&VisitorsBureau
(SPCVB)
