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MAIO
/
JUNHO
DE
2008 – R E V I S T A D A E S P M
Letícia
Veloso
chamardeuma“culturadenegócios
responsável” (cf. Barbosa, 2002).
Justifica-se o termo “cultura,” neste
sentido,porqueeledácontadaatual
redefiniçãodos significados, valores
e lógicas empresariais sob o termo
“responsabilidade”.A idéiadeuma
“cultura responsável”,assim,aponta
parao fatodequeasempresas,cada
vezmais, aomesmo tempo emque
buscamo lucro também respondem
às demandas da sociedade com re-
lação aos grandes temas da agenda
social do século XXI: sustentabili-
dadeambiental, respeitoaosdireitos
humanoseàdiversidade, igualdade
de gênero e raça, atitudes éticas
peranteaconcorrênciaeoconsumi-
dor, entre outras.
II.
1.
RESPONSABILIDADE
SOCIAL EAQUESTÃO
DA EXCLUSÃO:
INCORPORANDO
DIVERSIDADE PORMEIO
DE PROJETOS
DE INCLUSÃO SOCIAL
Um diferencial importante da res-
ponsabilidade social tal como se
desenvolve no Brasil é que muitas
empresas explicitamente situam
a “questão social” como seu ob-
jetivo maior. Ou seja, ao mesmo
tempo emque a chamada “questão
social” foi sendo incorporada por
diferentes setores da sociedade, e
por formas de ação coletiva cada
vezmaisdiversificadas, asempresas
também passaram a incorporar tais
preocupações. É somenteassimque
se pode começar a compreender,
por exemplo, os motivos que levam
uma empresa do porte da Xerox a
investir maciçamente na educação
de crianças e jovens do Morro da
Mangueira, com recursos próprios e
empregando funcionários seus. Com
tal atuação, a empresa já conseguiu
formar centenas de crianças e jo-
vens, educando-os e capacitando-os
profissionalmente, aomesmo tempo
em que lhes dá incentivos para in-
vestirem em sua própria educação.
O que este exemplo sugere é que
estamos tratando aqui de ummodo
de ação que envolve, mais do que
a construção de políticas internas e
tecnologias gerenciais quepoderiam
ser consideradas “éticas”, uma real e
concreta intervençãonosocial,napo-
brezaenaexclusão, sejapormeiode
projetos sociais implementados pela
empresa, sejapelofinanciamentode
outrosprojetos,sejapelaarrecadação
de fundos a serem doados para al-
gumacausa social.
Partindodequestionamen-
tos ao suposto papel “no-
civo” de empresas como,
porexemplo,oda indústria
do tabaco.
São temasdaagendasocialdoséculoXXI: sustentabilidadeambiental, respeitoaosdireitos
humanos e à diversidade, igualdade de gênero e raça entre outras.
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Foto:AldonScottMc Leod
