138
R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2008
Leit
ura
RECOMENDADA
ANTONIOCELSOCOLLARO
PRODUÇÃOGRÁFICA: ARTE E
TÉCNICASDAMÍDIA IMPRESSA
EditoraPearson
SãoPaulo – 2008
176 p. – R$39,00
De forma objetiva e didática, nesta sua
nova obra, o autor apresenta os principais
conceitos, técnicas e recursos relacionados
àmoderna produção gráfica.
Desde o estudo dos aspectos psicológicos
do uso das cores – que ganha um capítulo
exclusivo – aos detalhes da composição
técnica e estética de periódicos e livros,
passando pelas minúcias dos sistemas de
impressão, Collaro mostra que o segredo
de um projeto gráfico bem-sucedido está
muito além do uso de softwares de última
geração, porque envolve conhecimentos
artísticos, socioculturais, e principalmente
históricos.
Um livro valioso para alunos de produção
gráfica dos cursos de comunicação, que
tambéméum roteirocompletodos recursos
gráficos disponíveis para amídia impressa.
O autor é professor titular da ESPM-SP,
produtor visual gráfico e consultor técnico
da Confederação Nacional das Indústrias
paraasáreasdeproduçãográficaeprodução
visual gráfica, assim como palestrante de
cursosdeproduçãovisual gráficaeditorial e
de embalagem para educação continuada.
FÁBIOMESTRINER
GESTÃO ESTRATÉGICA
DE EMBALAGEM
EditoraPearson
SãoPaulo – 2008
176 p. – R$ 56,00
Ao contrário do que se imagina, a em-
balagem é resultado de um sistema com-
plexo emultidisciplinar, envolvendo várias
áreas daempresaeumavasta redede inter-
faces, processos eoperações. Por isso, deve
ser entendida como um recurso estratégico
de competitividade, alçada às esferas de
planejamentoe incluídanoplanoestratégico
da administração.
Este livropodeauxiliar todososprofissionais
envolvidos com a embalagem a entender
melhor esse sistema sutil ea identificar suas
necessidades,paraaplicardemaneiraeficaz
oProgramade InteligênciadeEmbalagem®,
elaborado pelo autor, que é professor de
pós-graduação e designer consagrado e
premiado internacionalmente. O programa
auxilia a detectar problemas nos produtos
disponíveis no mercado, assim como a
desenvolver as estratégias de embalagem
mais adequadas a cada um.
Indicadoparaprofissionaisdaáreadedesign,
marketingecomunicação,o livro tambémserá
útil a todas as pessoas que se interessempelo
tema. Ele pode ser encomendado no site da
editorawww.pearson.com.br.
NIRMALYAKUMAR,
JAN-BENEDICTE. M.
STEENKAMP
ESTRATÉGIA
DEMARCAS PRÓPRIAS
EditoraM.Books
SãoPaulo – 2008
216 p. – R$ 59,00
O livro examina estratégias de varejo em
relação a marcas próprias e explica o que
os fabricantes podem fazer para enfrentar
este desafio.
Os velhos tempos das marcas cuja em-
balagem “genérica” era em papel branco
com letras pretas já não existem mais. À
medidaqueosvarejistasalcançaramopoder
no mundo da distribuição, transformaram
suas marcas em sinônimos de preço baixo
comqualidade. Como resultado, asmarcas
de fabricantes poderosos, como Nestlé e
Procter &Gamble, agora disputam espaço
nas prateleiras de seus maiores clientes,
como Pão deAçucar eWal-Mart.
Nirmalya Kumar é professor de marketing
na London Business School, e também
diretor doDepartamentode Educaçãopara
executivos. Jan-Benedict E.M. Steenkampé
professor de marketing e chefe da Área de
Marketing daUniversity of NorthCarolina.
