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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2008
Leit
ura
RECOMENDADA
ES
PM
RAFAEL VILLASBÔAS
THECAMPUS EXPERIENCE
–MARKETING PARA
INSTITUIÇÕESDE ENSINO
EditoraSummus
SãoPaulo – 2008
401 p. – R$99,00
O autor apresenta, comoprincipal objetivo
do seu livro: inspirar, motivar e capacitar
gestores educacionais interessados em re-
sultados concretos. Especialista emmarket-
ing educacional, RafaelVillas Bôas propõe
um novo modelo de gestão em fase de
amadurecimento. Em sua obra, apresenta
a instituição de ensino de forma sistêmica
sob a perspectiva domarketing, usando as
ferramentas tradicionais de comunicação e
modernos conceitos para o administrador,
como intuitodediferenciá-laeposicioná-la
para captar novos alunos, manter os atuais
e resgatar os antigos.
ParaVillas Bôas, os alunos de hoje fazem
parte de uma nova geração, em que os
tempos são de mudanças aceleradas,
por isso, a vida acadêmica deve ser
entendida como uma experiência única,
memorável, agradável e valiosa. Segun-
do ele, é necessário implantar “técnicas,
estratégias e soluções para transformar
o cotidiano de uma instituição em uma
experiência mágica”.
Villas Bôas foi gerente demarketing daCM
Consultoria e da Revista @prender Virtual,
nasquaisdesenvolveudiversosprojetos.Diri-
ge a Educa Comunicação, uma agência de
publicidade voltada ao setor educacional.
INTERVOZES
VOZESDADEMOCRACIA –
HISTÓRIASDACOMUNICAÇÃO
NAREDEMOCRATIZAÇÃO
DOBRASIL
ImprensaOficial/Intervozes
SãoPaulo – 2006
375 p. – R$ 20,00
Não existe democracia sem comunicação
democrática. Foi com base nessa reflexão
que nasceu este livro, que mostra o papel
da comunicação no processo de oposição
àditaduramilitar ede redemocratizaçãodo
Brasil. A publicação resgata experiências
pouco conhecidas e fala do fortalecimento
da comunicação comunitária, da volta da
liberdade nas redações, da multiplicação
deveículos de informaçãopopulares, alter-
nativos e independentes.
São 23 textos, pesquisados e escritos por
32 jornalistas e personalidades, de todo o
Brasil. Traz ainda uma pesquisa de contex-
tualização política e social da resistência,
no período, nas cinco regiões do país,
elaboradapornomescomoBernardoKucin-
ski, Sérgio de Souza Brasil, Vito Giannotti,
Sérgio Gomes, Dom Paulo Evaristo Arns,
JoséMarquesdeMelo,WashingtonNovaes,
Dom LucianoMendes de Almeida, Albino
RubimeLúcioFlávioPinto.Oprefácioéde
VenícioArtur de Lima.
O resultadoéumapublicaçãoqueconsegue
lançar um olhar sobre o Brasil como um
todo, com suas diferenças e contradições,
especialmente quando o país busca, mais
uma vez, compreender o significado deste
períodopara omomentopolíticoque vive-
mos.Pode servircomomaterialde reflexão,
e também de estímulo a novas iniciativas.
MARCOSCOBRA-
organizador
MARKETINGDO
ENTRETENIMENTO
SenacSãoPaulo eCobraEditora
SãoPaulo – 2008
280 p. – R$ 60,00
A área de entretenimento vem crescendo
nos últimos anos. O aumento dessa oferta
está interligadoaoavançoda tecnologiaeà
criaçãode produtos e serviços de consumo
demassa. Por isso, torna-se cada vezmais
necessárioo surgimentode estratégias para
consumidores de diferentes níveis culturais
e rendas. Investigar esse mercado e sua
natureza é a proposta deste livro.
Comexemplospráticos, aobra reúne textos
deespecialistas empublicidade, estratégias
mercadológicas, marketing cultural, espor-
tivo e turístico, que desvendam o uso do
tempo livre, e abordam o planejamento de
projetos voltados a diversos públicos. Os
ensaios estãodivididos em trêspartes: apri-
meiraabordaconceitos teóricos sobre lazer,
o entretenimento como produto e técnicas
depesquisanessecampo.Asegundametade
avalia os diversos tipos de entretenimento,
como shows, teatro, cinema ou televisão.
A parte final é dedicada às diferentes
estratégias voltadas, por exemplo, para a
populaçãodebaixa rendaeasvárias formas
de segmentaçãodemercado.
MarcosCobraémestreedoutorpelaEscolade
Administração de Empresas de São Paulo, da
FundaçãoGetúlioVargas (EAESP-FGV), onde
tambéméprofessor titular.Éautorde37 livros
edevários artigospara jornais e revistas.
