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R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2007
Leit
ura
RECOMENDADA
ES
PM
FRANCISCO
GOMESDEMATOS
ÉTICANAGESTÃO
EMPRESARIAL
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2007
168 p. – R$ 35,00
Odiferencial deste livro é, de fato, oferecer
um modelo de aplicação dos conceitos
éticosàsorganizações. Emgeral, a literatura
existente, ao enfatizar a teoria, mostra-se
competente em traçar o caminho, mas
não dá o mapa e as ferramentas para o
caminhante.
Segundo o autor, é essencial desenvolver
umModelo de Ética na Gestão, através do
diagnóstico e da visão e ações estratégicas,
cujos fundamentos são a cultura renovada,
a liderança integrada e a estratégia consen-
sual.
Ética na Gestão Empresarial
abre a
visãoeofereceummodelodecompetência
à perenidade das organizações.
FranciscoGomesdeMatos éadministrador,
consultor de empresas, professor, escritor,
autor de31 livros de administração enegó-
cios com várias edições. Participade vários
conselhos, entre os quais oda PUC-RJ e da
AssociaçãoComercial doRio de Janeiro.
PAT FALON/FREDSENN
CRIATIVIDADE
ESPREMENDOA LARANJA
EditoraM. Books
SãoPaulo – 2007
216 p. – R$ 59,00
Os autores propõem-se a ensinar como
transformar a criatividade em poderosa
vantagem negocial e argumentam que não
importaoaparecimentodeumanovamídia
ouodesaparecimentodeuma velha; oque
deve permanecer é o poder da criatividade
como força para mover o mercado a seu
favor.
Veteranos em sucessos de marketing, com
muitos trabalhos premiados, Fallon e Senn
oferecem, neste livro, o procedimento de
identificaroproblema-chavea resolver,para,
então,procurarobstinadamentenovas idéias
que levem a uma solução correta.
São descritas histórias de campanhas bem-
sucedidas, desenvolvidas para vários cli-
entes, como Citibank, United Airlines, Lee
Jeans, BMW e as ilhas Bahamas.
Pat Fallonéco-fundador eChairmandaFal-
lonWorldwide,daPublicisGroupsS.A;com
sedenaFrança,umdosmaioresconglomera-
dos demídia e propaganda domundo.
Fred Senn é co-fundador e sócio de Fallon
Worldwide,maisenvolvidocomodesenvolvi-
mentode talentoseaexpansãodosnegócios.
OcupaocargodeDiretordeAprendizageme
dirigeaFallonUniversity.
ORGANIZADOR:
JORGEDUARTE
COMUNICAÇÃO PÚBLICA: ES-
TADO, MERCADO, SOCIEDADE
E INTERESSE PÚBLICO
EditoraAtlas
SãoPaulo – 2007
202 p. – R$36,00
Aobrapropõe ao leitor uma reflexão sobre
seu papel como cidadão brasileiro. O livro
é organizado pelo professor Jorge Duarte
com a participação de outros professores e
pesquisadoresde instituiçõescomoaOrdem
dos Advogados do Brasil (OAB), Embrapa,
Radiobras e Senado Federal.
Na primeira parte do livro, discutem-se
o conceito de comunicação pública e as
implicações de seu uso. Em seguida, há
capítulos relacionando comunicação com
temas como opinião pública, cidadania,
políticae liberdadede informação.Um ter-
ceiroconjunto relaciona imprensa, iniciativa
privada, publicidade e terceiro setor com
interesse público. Eugenio Bucci encerra o
livro comum relato sobre a experiência da
Radiobras, empresa de que foi presidente
até este ano.
O professor Jorge Duarte, que também
atua na Secretaria de Comunicação da
Presidência da República, reúne, no livro,
profissionais relacionados à Comunicação
como LuizMartins,VenícioArthur de Lima
(UnB), HeloizaMatos (USP), BethBrandão
(Iesb), Wilson da Costa Bueno (Umesp) e
Bernardo Kucinski, ex-assessor especial do
presidente Lula.
