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SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
VICENTEAMBRÓSIO
PLANODEMARKETING:
UMROTEIROPARAAAÇÃO
EditoraPearsonEducation
SãoPaulo – 2007
224 p. – R$ 39,00
O plano de marketing é uma das bases do
planejamento estratégico de uma empresa.
Quer sejaaplicadoaprodutosou serviços, é
omapaqueorientaaempresaemsuasações
estratégicas e operacionais.
Sendo assim, o que considerar durante a
elaboração de um plano de marketing?
Como torná-lo realista e bem-sucedido?
Como manter o foco? Fundamentado em
suaamplaexperiênciaacadêmicaeprática,
o autor procura responder às perguntas
acima – e muitas outras – seguindo como
principal ponto de diferença um roteiro
passo-a-passoquebusqueoferecer ao leitor
um livro didático, completo, eficaz, atual e
adequado aomercado brasileiro.
VicenteAmbrósioémestreemadministração
de empresas pela Thunderbird, American
Graduate School of International Manage-
ment. É diretor de pós-graduação da ESPM
do Rio de Janeiro e diretor do Centro de
Estudos em Planejamento, Comunicação e
Marketing –CEPCOM/Mirambro.
MARIAHELENA
DANÓBREGA
ESTRATÉGIASDECOMUNICAÇÃO
EMGRUPO: COMOSEAPRESEN-
TAR EM EVENTOS EMPRESARIAIS
EACADÊMICOS
EditoraAtlas
SãoPaulo – 2007
160p. – R$27,00
Aobraoferecedicasparamelhoraraestraté-
gia de falar em público e pretende instruir
as pessoas em como se portar em apresen-
tações acadêmicas, entrevistas, dinâmicas,
seminários, palestras e outras situações nas
quais o domínio da língua falada é crítico.
Entre os pontos abordados, estão desde
comoo leitor deve sepreparar sobreo tema
eescolher amelhor roupaatéaestruturada
apresentação e a linguagem a usar; como
interagir com o público e quais gestos e
expressões sãomais condizentes.
Erros comuns merecem atenção, como
fugir de redundâncias como “comparecer
empessoa”eoutroserros, incluindoo fami-
gerado “gerundismo” e o uso impróprio do
pronome “mim”.
Maria Helena da Nóbrega é doutora pela
Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências
Humanas da Universidade de São Paulo
(FFLCH/USP), atuou comopesquisadora na
Universidade de Oxford (Inglaterra) e foi
professora-leitoranaUniversidadedeAahus
(Dinamarca).
ANACLAUDIA
MARQUESGOVATTO
PROPAGANDARESPONSÁVEL:
ÉOQUETODO
ANUNCIANTEDEVE FAZER
Editora Senac
SãoPaulo – 2007
146 p. – R$ 30,00
A autora esclarece que escreveu o livro
“comoobjetivodeestimularosdirigentese
executivosa repensaremas suasmensagens
publicitárias”.
A obra inclui ampla gama de ações rela-
cionadasàchamada responsabilidadesocial
corporativa. Em evidência nos modelos de
gestão atuais, baseia-se na conduta ética
nos negócios em todos os seus estágios e
esferas de ação, inclusive no que diz res-
peito à propaganda. No decorrer do livro,
sãomencionados anúncios, atépremiados,
nos quais aparecem cenas que refletem
comportamentos anti-sociais.
“Partindodoprincípiodequeapropaganda
é influenciadora de comportamentos, dis-
seminadora de informação, expositora de
valores e detentora de forte apelo estético
que pode estimular modismos, o livro traz
aanálisedepeçaspublicitáriasdeempresas
anunciantes que se colocam na posição
de organizações socialmente responsáveis
perante a sociedade”, explica a autora.
AnaClaudiaMarquesGovattoécoordenadora
e professora daUniversidade Imes (SãoCae-
tanodoSul);e tambémconsultoraepalestrante
em responsabilidade social empresarial, ética
nosnegócios e terceiro setor.
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