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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2005–REV I STA DA ESPM
Christian
Dior
e que, hoje, voltou à Dior como
traço da sua personalidade. Casa-
quinho de seda bege ombros natu-
rais, saia ampla quase até o torno-
zelo, cinturaestreitaebemmarcada.
Estava lançado o padrão estético da
moda de luxodos anos 50.
Rapidamente, Dior tornou-se uma
referência da alta costura e a em-
presa, diretamente ou sob licenças,
passou a atuar nosmais importantes
mercados domundo.
Após amortedo fundador, em1957,
quem assumiu a posição de estilista
da
maison
Dior foi seu assistente,
Yves Saint-Laurent. Jovem e irriquie-
to,chegouaprovocarpolêmica,com
a criação de peças vistas por alguns
como contrárias às tradições da
marca. Em 1960, Saint-Laurent foi
convocado para servir na guerra da
Argéliae,depois, em1962, abriu sua
própria casa.Marc Bohan, um reno-
mado estilista, ocupou seu lugar. Em
seguida a ele, o italiano Gianfranco
Ferrè.Masnenhumdesses trêsnomes
conseguiu perpetuar com a mesma
intensidadeobrilhocaracterísticodo
fundador.Amais reverenciadamarca
da moda, Dior tornou-se uma Bela
Adormecida.
2.
EXPANSÃOEMPRESARIAL:
BERNARDARNAULT,DIORE
OGRUPOLVMH
Aexplosivarenovaçãodeumamarca
tradicional e conceituada do mer-
cado de luxo, como aconteceu nos
últimos anos com a Dior, não se dá
sem uma visão aguçada de empre-
endedorismo e gestão. Em 1985, o
empresárioBernardArnault adquiriu
aChristianDior. Comobom francês,
Bernard tinha consciência do que o
nome Christian Dior representara e
poderiavoltara representar.Nomun-
do impiedosamente competitivo de
hoje, adquirir empresas proprietárias
demarcas fortes, por mais caro que
possa parecer, é uma opção muitas
vezesmais rentável doqueentrar em
mercados, enormes e caros e de-
morados para conquistar pormarcas
novas.
Dior foi a primeira marca adquirida
por Bernard Arnault. A partir dela, e
num esquema empresarial comple-
xo, cujos detalhes não cabe discutir
aqui, foi criado o grupo LVMH e a
Christian Dior Couture. O Grupo
LVMH engloba inúmeras empresas
e marcas como Louis Vuitton, Moët
& Chandon e Hennessy (donde a
sigla LVMH), além de Parfums
Christian Dior, Kenzo, Parfums
Kenzo, Christian Lacroix, Chaumet,
Loewe, Le Bon Marché, Givenchy,
Donna Karan, Tag Heuer e tantas
outras (ver o
site
grupo está entre os líderes do mer-
cadode luxomundial.Comuma rara
visão de conciliação entre a neces-
sidade de manter tradição e acom-
panhar os tempos, o grupo é pro-
prietário da eLuxury, um comércio
seletivo de marcas de luxo pela
Internet (
.
Em1995, SidneyToledano assumeo
cargodediretor dodepartamentode
couroecriaabolsa“LadyDior”,cuja
característica principal era o “can-
nage” – desenho de cana da Índia,
das cadeiras de palhinha, com letras
Dior soltas na alça. Foi um sucesso
imediato.OnomeLadyDiorerauma
homenagem à princesa Diane,
embaixadora mundial da marca e
amiga pessoal de Bernard Arnault,
presidente do Conselho e principal
executivo do grupo LVMH. A linha
de bolsas tornou-se uma campeã da
marca e a cada coleção tem novos
modelos, cores e texturas. Exemplos
sãoa“Saddle”ea“StreetChic”. Para
a coleção primavera/verão de 2005,
hánovos lançamentos, comoaLogo
Flowers, Military Babe, Janis e
Helmut.
A marca Dior, que começara a se
estender sobopróprioChristianDior
comoperfumeMissDior, jáem1947,
epassaraanomear relógios ebolsas,
foi agressivamente estendida e co-
DIVISÕESDAMARCACHRISTIANDIOR
PRÊT-À-PORTER–
roupasmasculinas
e femininas
MARROQUINERIE–
bolsas,sapatos,
cintosecarteiras
ACCESSOIRES–
maillots, foulards,
bonés, bijuterias, guarda-chuvas
ARTDELATABLE–
artigosparacasa
LINGEDEMAISON–
roupasdemesa,
cama ebanho
BABYDIOR–
linha infantil
ÓCULOS
PERFUMESECOSMÉTICOS
LENTESDECONTATO
LINHASURF–
pranchasdesurfe
linhavestuário, bolsas, sandálias,
chapéuseviseiras,óculos
LINHASKI–
skis (marcaDINASTY),
snowboardse linha vestuário,
botasdeski, bolsaseóculos
HAUTEJOAILLERIEDIOR–
jóias
