ano seguinte, constituindo parâmetro para a edição de 1924 do
Almanak Laemmert – Annuario do Brasil Commercial, Industrial,
Agricola, Profissional e Administrativo da Capital Federal e dos
Estados Unidos do Brazil
.
“Grande obra de Consulta, de Estatistica e de Informações
Geraes”
, o
Almanak
se compunha de quatro volumes, o primeiro
dedicado à Capital Federal, o segundo a São Paulo e os demais
a agrupamentos de estados brasileiros. Foi impresso nas
Officinas
Typographicas Annuario do Brasil
, no Rio de Janeiro.
Das edições de 1923 do
Livro de Ouro
e de 1924 do
Almanak
Laemmert
, acrescidodo
Almanak Laemmert
de1919, em formato
menor, foram selecionados os 40 anúncios apresentados no
presente volume.
Nessas publicidades de página inteira, os anunciantes eram
identificados como
“Notabilidades”
, não só por sua posição no
âmbito financeiro, mas por tornarem os almanaques objetos de
referência em consultas comerciais sobre produtos e serviços
(Junqueira, 2011).
Novas mudanças vão se sucedendo na editora. Em 1921, a
empresa A. Hénault Editores – que desde 1906 também produzia
seu próprio almanaque, o
Annuario Brazileiro Commercial
Illustrado
, ou
Almanak Hénault
, no qual já revelava tino editorial,
especialmente quanto à qualidade visual e gráfica – tornou-
se concessionária do
Annuario do Brasil
, assim permanecendo
até 1925, ano em que a publicação retoma seu nome original:
Almanak Laemmert
.
No período em que esteve à frente da empresa, Alexandre
Hénault publicou uma das obras mais importantes da história
da editora: o
Livro de Ouro Commemorativo do Centenario da
Independencia do Brazil e da Exposição Internacional do Rio de
Janeiro
, edição especial e única, cujo lançamento ocorreu durante
as festividades do encerramento oficial, em 1923, do evento do
centenário (1822-1922).
A celebração do centenário da Independência do Brasil, em
1922, tornou-seummomentoemblemático. Entreoutras questões
ensejadas pela data, estava a de como o país transformaria o
centenário em ummomento de afirmação nacional.
Além da organização de um grande evento internacional e da
construção de um espaço próprio para isso no bairro da Urca,
no Rio de Janeiro, uma extensa programação, com inúmeras
atividades, produtos e atrações, consolidouodestaque pretendido
para o evento. Um ponto alto da exposição foram as primeiras
experiências com transmissões radiofônicas no Brasil.
Nesse contexto foi elaborado o
Livro de Ouro
, que juntamente
com a
Edição Commemorativa do Primeiro Centenario da
Independencia do Brazil
, lançada pelo
Jornal do Commercio
,
tornou-se importante documento de divulgação de questões
pertinentes ao país. Tais publicações faziam parte de um esforço
disseminado de registrar a história da nação e anunciar, para os
próprios brasileiros e para omundo, um novo país.
Extensa publicação, o
Livro de Ouro
apresenta denso material
editorial – com inúmeros artigos, elaborados por integrantes da
elite intelectual brasileira, e temática diversificada sobre o Brasil.
Aos artigos intercala-se um notável material publicitário.
Suaconfiguraçãoeditorial – incluindogrande formato,qualidade
gráfica, anúncios criados exclusivamente por artistas para a
edição – atendia às modificações implementadas desde quando a
empresaA. Hénault &Cia. assumira a direção técnica e artística do
Almanak Laemmert
, em 1918. Essa configuração manteve-se no
ALEXANDREHÉNAULT EO LIVRODEOURO
Anúncio daempresa deMiguel José deAraújo&Cia, publicadono
AlmanakHénault
de1909.Arquivo Images2You.
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