R e v i s t a d a E S P M –
setembro
/
outubro
de
2009
116
ES
PM
Leit
ura
Recomendada
Recome a a
CiroMarcondes
Filho –Organizador
Dicionáriodacomuni
cação:umcódigopró
prioparaosnovostempos
EditoraPaulus
SãoPaulo – 2009
376p. –R$65,00
Comoexplicaoautor, aobra surgiudaneces-
sidadede“umaordenação,umaestruturação,
um código próprio que busque rever os con-
ceitosdaárea,aperfeiçoá-loseexpurgaraquilo
que é indevido, incorreto, transposição mal
resolvida, soluçãodeprimeirahora”.
O livro teveacolaboraçãode60especialistas
brasileiros,ebuscaratificara funçãoreguladora
eordenadoradeumdicionário,compropostas
que têmporobjetivorevisarexpressões indevi-
dasquenorteiamessaciência.
O dicionário é composto por verbetes com
conceitos da comunicação, que apresentam,
além das etimologias e das aplicações em
outrasáreas, a referênciade temascorrelacio-
nados. A obra inclui também verbetes sobre
pensadores, incluindo títulosdeobraseoutras
referênciasparaeventuais consultas.
CiroMarcondesFilhoé jornalista, so-
ciólogoe tradutor.DoutorpelaUniversidade
deFrankfurt epós-doutorpelaUniversidade
de Grenoble. Professor titular da ECA-USP.
Coordenador doNúcleo de Estudos Filosó-
ficos daComunicação (FiloCom).
ArthurBender
Personalbranding
construindosua
marcapessoal
IntegrareEditora
SãoPaulo – 2009
272p. –R$39,90
Oautoroferecepropostasparaadministração
epotencializaçãode imagemdamarcapes-
soal, a fimde ampliar seu valor nomercado
e construir o que é mais visado no mundo
das marcas: a credibilidade. Através de
comparações práticas, Bender procuramos-
trar que é possível a qualquer pessoa criar e
fortalecer a sua marca pessoal, tornando-se
único emummercado tão competitivo.
O livro oferece ferramentas, técnicas e su
gestõesparaqueo leitor reveja suacarreira
para aproximar-se cada vez mais de seus
objetivos profissionais – e propõe ummo-
mento de reflexão sobre eles e o que deve
ser feito para transformá-los em realidade
demaneira sólida.
A obra propõe afastar mitos que transitam
pelo inconsciente coletivo de inúmeros
profissionais que acreditam que o sucesso
é uma questão de sorte. Questionamentos
tais como “Você é ou você está?”, “Aonde
vocêquer chegar?”, “Paraondedeseja ir?”,
ou ainda “Você sabeparaonde está indo?”
são recorrentes ao longo do livro.
ArthurBenderéespecialistaemestraté-
giademarcas, graduadoemLetras (Francês
e Português), pós-graduado em Literatura
Brasileira e em Marketing. Desenvolveu
e lançou no Brasil o conceito de
personal
branding
, tornando-se um dos maiores
especialistas no assunto no país.
JoséLuizTejone
CoriolanoXavier
Marketing&Agronegó
cio:anovagestão–diálo
gocomasociedade
EditoraPearson
SãoPaulo – 2009
336p. –R$69,00
Este livro oferece uma totalizante e aguda
visãodemarketingparaoagronegócio, reve-
lando-se uma leitura útil para profissionais
das cadeias produtivas de alimentos, fibras,
matérias-primasagropecuáriasebioenergia.
A obra mostra um perfil das ferramentas
de planejamento e gestão de marketing,
necessáriasparaoperaçõesem todaacadeia
produtiva, e uma visão ampla de gestão
comercial. Traz também cases de empresas
nacionais e internacionais e um capítulo
especial sobre gestãofinanceira em suporte
amarketing.
Temas como marketing e sustentabilidade,
marketing e pobreza rural, marketing de
origem, liderança no agronegócio e a Era
do espetáculo na comunicação rural são
igualmente abordados no livro.
José LuizTejon é responsável peloNú-
cleo de Agronegócios na pós-graduação
da ESPM e especialista em agronegócio
por Harvard. É autor de 13 livros emem-
bro do conselho efetivo da ABMRA e
presidente daTCA internacional.
Coriolano Xavier é coordenador
adjunto do Núcleo de Agronegócio da
ESPM. Fundador da MCA, empresa de
marketing e comunicação com atuação
destacada no agronegócio.
