Aconstruçãodamarcano
ponto-de-venda
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R E V I S T A D A E S PM –
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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Os estímulos sensoriais, a me-
mória, lembrando tambémdaabor-
dagem de aspectos racionais, emo-
cionais e experienciais do consu-
midor. Assim os espaços de vendas
devem ser pensados para estas
finalidades com exposições orien-
tadasecomunicadasdeprodutosque
permitam estes exercícios sensoriais,
comoolhar, tocar,degustar, examinar,
analisar e comprar.
O PONTO-DE-
VENDACOMO
MÍDIASEGMENTADA
Amigraçãodosinvestimentosdasverbas
publicitárias aponta o pdv como nova
mídia, por ser um canal que permite a
interfacecomoconsumidornomomento
dadecisãodacompra.Estenovoenfoque
tempropiciadoocrescimentodo
mer
-
chandising
, como ferramenta estra-
tégica no pdv, pois é a principal
ferramenta de comunicação utili-
zada no varejo. A evolução do
merchandising
está estabelecida
nas novas tecnologias que, mais
interativas, exploramos cinco sen-
tidos epossibilitam, alémdemaior
interação, a retenção do consu-
midor em contato com produtos e
marcas, capturando sua atenção,
estimulando a experimentação até
a concretização da compra. Em se
tratando de novas tecnologias,
verificamos tanto na
Globalshop
–
evento que se realiza anualmente
nos Estados Unidos e que traz as
novidades referentes aos materiais
de ponto-de-venda –, quanto na
EUROSHOP
, evento que se realiza
trienalmente na Alemanha e que dita
as tendênciasmundiais do varejo, em
relação a ambientações e tecnolo-
gias, o uso dos LCD´s, os LED´s em
diversas tonalidades, as locuções e
a difusão de aromas nos displays.
