Revista daESPM –Maio/Junho de 2002
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região tais informações podem associ-
ar-se numa síntese criativa?
Criatividade, na prática, em ação,
não temNADA a ver com essas divul-
gações neuropsicologistas sobreo cére-
bro. Louis Pasteur sofreu comoção ce-
rebral gravíssima, que lhe destruiume-
tade do cérebro. Entretanto, depois dis-
so, fez algumas de suas mais notáveis
descobertas.
• • •
Assim,umhomemdemarketingnão
seriaabsolutamenteumprofissionalque
usasse mais seu hemisfério direito do
que o esquerdo (caso fossem essas de
fato as origens dos dois principais pen-
samentos humanos): tal indivíduo seria
um grande excêntrico, infenso a técni-
casmodernasdemarketing,dignodeser
demitido no primeiro dia de trabalho!
Um homem demarketingREALMEN-
TECRIATIVO,queusasuaCriatividade
para o Sucesso, operaria, em 99% dos
casos (sic), com o hemisfério
esquerdo
– oRACIONAL –, deixando para o di-
reito,ocriativo, aquele1%dosseuspro-
blemas demarketing, embora sejam os
únicos cuja solução “garantem 50 mil
dólares”. (Mas até essa hipóteseme pa-
receprimária, em facedoprimarismoda
tese que estou comentando...)
E, finalmente: mesmo que a Criati-
vidadeprovenhadohemisfériodireitoe
nãodo esquerdo– e daí?Que diabova-
mos fazer com essa “descoberta”?Dor-
mir com a cabeça apoiada no lado es-
querdoounodireito? Dar pancadinhas
no ladocertoparaacordaras idéias? Ou
deixar sobre ele um saco de água quen-
te até que ocorra umEureka?
• • •
Tudo issoestavaexpostoemmeuci-
tado livro quando, após lançamento da
1.
a
edição, saíram no Brasil duas obras
de referência: a de Sally P. Springer e
GeorgeDeutsch,
Cérebro esquerdo, cé-
rebro direito
(Summus, 1998); e a de
Robert Ornstein, Amente oculta – en-
tendendo o funcionamento dos hemis-
férios (Campus, 1998).Ameu ver, elas
esgotam, ao nível dos conhecimentos
atuais, todos os termos dessadiscussão.
Cérebro esquerdo, cérebro direito
é
considerado “um clássico sobre as dife-
renças entre os hemisférios cerebrais”.
É volumoso (412 págs.), impresso em
corpo pequeno, fartamente documenta-
do e bibliografado.
A mente oculta
,
publicadaoriginalmentequatroanosde-
pois, é um ensaio bem menor (195
“Seelassão
verdadeiramente
representativas,
entãoométodode
Edwardsfunciona
enãoqueremos
desafiaro
sucesso.”
