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REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2005
Marketing
NãoExiste
me a Kant. Apenas, após essa refu-
tação, creio que legítima, da exis-
tência do Marketing, confesso-me
feliz por saber que
ele existe...
Continuo insistindo, de fato, que,
emminha opinião, não há,
na prá-
tica,
“especialistas em marketing”,
“serviços extensíveis de marke-
ting”, ou “assessores demarketing”,
que mereçam, legitimamente, essa
designação.
No entanto, o conceito de marke-
ting – seu ensino, sua discussão,
seus
cases
– tudo isso é importan-
tíssimo para se
pensar
(em termos
abstratos, mas nem por issomenos
produtivos e verdadeiros) o pro-
cesso contínuo e
integrado
de co-
mo produtos podem ser vitoriosa-
mente planejados e vendidos (por
quem quer que esteja interessado
nisso).
Se tal conceito, como conceito (va-
le dizer, abstratamente), acaso não
existisse, todas as diferentes fases
desse processo poderiam ser vistas
como estanques e suficientes. Não
o são. Participam, cadaum, dome-
tabolismo vital de cada empresano
que ela existe como produtora de
bens ou serviços.
Espero que este meu artigo tenha
AUTOR
ES
PM
ROBERTOMENNABARRETO
Instrutor em Seminários de
Criatividade, autor de 13 livros e
professor visitante da ESPM – Rio.
sido útil ao leitor, não para persua-
di-lo de nada, mas pelo que possa
lhe oferecer em termos de alguma
eventualmudançadepontodevista
sobre o assunto.
Ou, então,pelaoportunidadede re-
ver e consolidar suas próprias con-
vicções.
