julho/agostode2012|
RevistadaESPM
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ComodisseJosephTripodi,VPexecutivo
eChiefMarketing&CommercialOfficer
daTheCoca-ColaCompany, emsua
palestra: ‘Sevocênãogostademudança,
vaigostardeirrelevância!’
de lado. A qualidade do material e como o consumidor
entende a mensagem também não importam mais em
alguns casos. Coma chegada da internet e a possibilidade
demensuraçãodedadosdeumamaneiramaisprecisa(por
minutos, mapeamento de Cookies, remarketing etc.), só
está se falando de números.”
ParaBottura, odestaquedesteano foi apalestradeKim-
berley Kadlec, vice-presidente demarketing da Johnson
&
Johnson, que retratouonovopanoramadomarketingcom
a inclusãodomeiodigital. “Para explicar asmudanças que
vêm ocorrendo no mundo do marketing, ela rebatizou os
quatro ‘Ps’ de Philip Kotler para os quatro ‘Ps’ da comuni-
cação:Purpose(propósito),Presence(presença),Proximity
(proximidade) e Partnership (parceria).”
Essa parece ser a receita utilizada por Roberto Gnypek,
diretor de planejamento e marketing da Arcos Dourados,
empresa que opera a marca McDonald’s no Brasil. “Recen-
temente, realizamos o ‘Viver o Espírito Olímpico’, um con-
curso cultural que levou cinco crianças de 9 a 14 anos para
assistiremaosJogosOlímpicosemLondreseatuaremcomo
correspondentesmirins inserindo textos, fotosevídeosem
umblognositedoMcDonald’s.”Oconcursofoidivulgadopor
meiode ações integradas envolvendoTV, internet, relações
públicas e redes sociais “Todo esse esforço serviu para am-
pliar a associaçãodamarca comos JogosOlímpicos.”
Ressaltando o recorde de leões conquistados pelo Brasil ,
queteve79casespremiados emCannes,Gnypekrevelaque,
noplanodemarketingdaredederestaurantes,acomunicação
integradanuncaémaisimportantequeoobjetivoaseratingi-
do. “Emalguns casos, não énecessáriousá-la. Às vezes, uma
açãoisoladacomumconteúdorelevanteémaiseficaz.Agora,
qualidadeeposicionamentoestratégicosãodoisingredientes
quenãopodemfaltar.”
Epensarqueesseespetáculodasnovasarenasdacomu-
nicação está apenas começando!
LucianoBottura,gerentedemarketingecomunicaçãoda
Sony: ”EmCannes,osquatro ‘Ps’doKotlerviraram:Purpose
(propósito),Presence(presença),Proximity(proximidade)e
Partnership(parceria).”
JosephTripodi,VPexecutivoeChiefMarketing&Commercial
Officer daTheCoca-ColaCompanyapresentouumdos
semináriosmaiscomentadosdoFestivaldeCannes2012
