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J U N H O
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A D A E S PM
Maria Augusta
Blecher
fortunas em pesquisas neste seg-
mento.OsPlanosdeSaúde também
estão investindo em segmentação e
já existem empresas especializadas
exclusivamentenesta faixa etária.
Outromercado que soube explorar
expectativas e cresce sem parar é o
deprodutosdo ramo financeiro.Pla-
nos de previdência e aplicações do
tipo capitalização que sorteiam
prêmios são os favoritos. As finan-
ceiras também encontraram no pú-
blicomaduroumaoportunidadede
oferecer empréstimo a um custo
baixo e inadimplência bastante
reduzida, já que as parcelas são
debitadas diretamente do benefício
pago pela previdência social.
Algumas instituições vão além. O
Banco Real, por exemplo, criou o
concurso Talentos da Maturidade,
que já teve seis edições até 2004
premiando a produção artística do
pessoal da terceira idade.Tornou-se
uma referênciaparaoescassocalen-
dário de eventos voltados para este
público.Mesmocom
cases
desuces-
socomoeste, as iniciativasnoBrasil
ainda têm pouca visibilidade e boa
parte não tem continuidade. Revis-
tas, guias e programas na televisão
nãovingaram, eos
sites
especializa-
dos na Internet ainda carecem de
atrativos mais espetaculares. Nos
EstadosUnidos,porexemplo,épos-
sívelencontraratéumendereçovol-
tadoparaavósque sãoativistascon-
tra guerras. Todos são patrocinados
por grandes empresas.
Idosonãoquer rótulodevelho.Mas
quando apelar para a idade traz al-
gum tipodevantagemcomodescon-
tos em compras, meia-entrada nos
cinemas e teatros, passe livre nos
transportespúblicos, filas eassentos
preferenciais, eles assumem suas
carteirinhas e cartões de fidelidade.
As redes de drogarias travam, até
hoje, verdadeiras guerras por este
consumidor,utilizandocomo“garo-
tos-propaganda” artistas com suas
reais e assumidas idades.
Uma curiosa constatação que vem
sendo acompanhada pelo (IPEA),
Instituto de Pesquisa Econômica
Aplicadaéadeque, parteda renda
do idoso,de todasasclasses sociais,
acaba revertendoembenefíciospara
as gerações mais jovens. Muitos
ajudam no orçamento doméstico,
pagam estudos para os netos, aulas
extrasde inglêseesportes,compram
brinquedos e roupinhas, biscoitos,
docese iogurtes.Levamosnetospara
lanchonetes e
shopping centers
e
tambémemviagensde férias.Chega
a25%aporcentagemdosdomicílios
mantidos exclusivamente com apo-
sentadorias de idosos.
E a presença de pessoas acima de
60 anos nas famílias, respondendo
por,nomínimo,50%do totalderesi-
Até o início do século XX, apenas 25% da populaçãomundial
completava 60 anos. A expectativa de vida é um dado que cresceu
noBrasil, passando de 43 anos na década de 50 para os atuais 67
emmédia, sendo 63 para os homens e 72 para asmulheres.
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