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M A I O
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J U N H O
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A D A E S PM
Maria Augusta
Blecher
dimentosdesta faixaetária:em2000,
amédiadeproventosdecada idoso
estava em R$ 657,00, um cresci-
mento relativo de 63% em relação
aocensode1991,quandosomavam
R$403,00. Estes valores podem ga-
nhar uma dimensão muito mais
amplaquandoposicionadosnocon-
textodeumpaíscomenormesdesi-
gualdades econômicas e sociais, de
grande concentração de renda em
determinadas regiões, projetando
diferentes realidadesentreum idoso
urbano da regiãometropolitana de
SãoPaulo,queem2000ganhavaem
médiaR$879,00, eo idosodo inte-
rior rural de um Estado nordestino
que tem os índices mais baixos do
Brasil,com rendimentomédio,men-
sal, de apenas R$198,00.
Todo cuidado é pouco quando se
analisa,porexemplo,a formaçãode
renda do idoso: ela se compõe ora
deaposentadoria,pensãodeviúvas,
trabalho regular remunerado, lucros
provenientes de aluguéis ou inves-
timentos e mais recentemente de
previdência privada que em 1999
detinha um percentual de apenas
1,3%nestacomposição. Segundoo
IPEA (Instituto de Pesquisas Eco-
nômicas Aplicadas), até esta data,
89% nunca pensaram ou tiveram
acessoaeste tipode informação.To-
dasasvariáveissão importantespara
os profissionais de marketing que
procuram aliar dados estatísticos
racionais a informações detalhadas
decomportamento.Sem isso,corre-
se o risco de errar na comunicação
e terprodutosouserviços rejeitados.
Aindahojepublicitáriosvivempisan-
do em ovos quando criam campa-
nhas para a terceira idade. O velho
sempre se considera mais jovem
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025
CERCADE 30
MILHÕES DE
PESSOAS
7,4
8,3
9,1
15,5
Porcentagem da população
commais de 60 anos noBrasil
CRESCIMENTO
POPULAÇÃO IDOSA 2002
POPULAÇÃOCOMMAISDE 60ANOS
13% POPULAÇÃO
ADULTA
14% POPULAÇÃO
ADULTA
9% POPULAÇÃO
9% POPULAÇÃO
5MILHÕES
15MILHÕES
METROPOLITANAS
REGIÕES
BRASIL
Fonte: PesquisaGFK/Indicator
