Fabrica de CervejaParaense
FABRICADECERVEJAPARAENSE
Belém, PA
Fundador: JoãoMoreira daCosta
1905
A
s referênciasmais antigas sobre cerveja no Brasil datam do séculoXVII, mas
somente em 1836 é veiculadoo presumido primeiro anúncio de produção local
da bebida. Várias cervejarias, nasmais distintas províncias, foram surgindo, entre
elas a
Antarctica
(1882) e a
Brahma
(1888), que se tornariam asmais destacadas na
primeira década do séculoXX, ao lado da
Fabrica de Cerveja Paraense
. As três chegaram
a dominarmetade domercado nacional.
JoãoMoreira daCosta, em 1896, havia obtidoo privilégio paramontar uma fábrica
de cerveja em Belém, bem comooutros benefícios para poder se estruturar. Após duas
prorrogações, além de tentativas de transferência das ações da empresa a uma associação
capitalista estrangeira, finalmente consegue, em 1905, inaugurar a
Fabrica de Cerveja
Paraense
. A empresa posteriormente viria a pertencer aAntônioA. Faciola, que se
destacaria também emoutras atividades comerciais – fundou a LivrariaMaranhense e foi
diretor do Banco do Estado do Pará – e na política, tendo sido eleito “senador estadual” e,
já na década de 1930, intendente do estado.
Em pouco tempo a cervejaria obtém destaque para seu produto, conquistandoo
Grande Prêmio na ExposiçãoNacional de 1908, no Rio de Janeiro. Esse fato é utilizado
para uma ação de
marketing
muito comum no período: a vista do edifícioonde estava
instalada a fábrica passa a figurar em um cartão postal.
Damesma forma comooutras empresas procuravamoferecer atrativos tanto para
funcionários como para consumidores, na década de 1910 a Paraensemonta umCine-
Teatro e Bar dentro da fábrica.
A cerveja, oferecida em três versões engarrafadas, no anúncio ganha um registro bem
humorado, na volúpia dos apreciadores pela bebida.
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