FABRICADEARTIGOSDEVIMEANSELMOCERELLO&CIA.
SãoPaulo, SP
Fundador: AnselmoCerello
1902
Q
uandoo ciclo do café estava no auge no estado de São Paulo, na passagem do
séculoXIX para oXX, o imigrante italianoAnselmoCerello foi trabalhar em uma
fazenda cafeeira. Era o ano de 1898.
Pouco tempo depois, em1902, estava fundando a
Fabrica a Tracção Electrica de
Vassouras, Escovas de Qualquer Especie
, deAnselmoCerello&Cia., naAlameda
Cleveland, 32 (antiga
Alameda do Triumpho
), no bairro paulistano dos Campos Elíseos.
Inicialmente, a produção se concentrava em vassouras, berços para vinhos e cestos de
fibra natural. Todoo trabalho era feito artesanalmente. Pelasmãos deAnselmo nasceu
a tradição de confeccionar no Brasil produtos de junco-málaca, material resistente e
maleável proveniente daÁsia.
Os tempos entãomodernos exigiam da empresa investimentos para uma adequada
atividade comercial. Assim, em novembro de 1910 a
Companhia Telephonica do Estado
de São Paulo
ali instala uma imprescindível linha: a de número 2373.
Para incrementar aindamais os negócios e a visibilidade damarca, a empresa participa
de feiras industriais locais e internacionais. Na Exposição de Turim, ocorrida em 1911,
tornou-se uma das premiadas expositoras paulistas.
O Palácio das Indústrias (cujas obras se iniciaram em1911, tendo sido inaugurado em
1924), em São Paulo, não estava sequer concluído quando, em 1917, abrigou a Exposição
Industrial, primeiro evento de porte, nomunicípio, a divulgar a indústria local. Lá esteve
presente aAnselmoCerello&Cia., expondo vassouras, escovas, pincéis, cestas, móveis de
vime, espanadores, brochas e outros itens de sua produção.
Veicula anúncio da empresa no
Almanak Laemmert
de 1919, no qual expõe toda a
diversidade de artigos. Sua linha de produtos contemplava desde aquelesmais simples,
destinados a serviços de limpeza – dos quais tornou-se fornecedor, em várias ocasiões,
para a prefeitura de São Paulo –, até outrosmais sofisticados, representados no anúncio
pela imagem central: móveis para residências aristocráticas. Na revista
Acrópole
(1938-
1971), osmóveis AnselmoCerello são citados na descrição de projetos residenciais.
Nas décadas de 1920 e 1930, a empresa também forneceumóveis para vagões
ferroviários de primeira classe. Em deferência ao trabalho que vinha sendo feito, a
Embaixada Italiana visitou as instalações da fábrica em 13 de abril de 1918.
Para atender a demanda, AnselmoCerello não só produzia artigos emóveis em sua
própria fábrica, mas também recorria à
“importação directa dos productos do Rio
Grande do Sul”
, como informa o anúncio.
A empresa, além da qualidade de sua produção, também era lembrada por patrocinar
programas radiofônicos, cujas transmissões experimentais no Brasil ocorreram em1922,
durante a ExposiçãoComemorativa doCentenário da Independência: “Como rádio,
porém” relata José de SouzaMartins (Martins, 2014) –, “muita informação inócua fluiu
pelo éter, como então se dizia, masmuita coisa boa também, arrastando consigo para
dentro da cabeça doouvinte a propaganda do patrocinador. Lembro com saudade
daMensagemMusical da Itália, programa transmitido pela RádioGazeta. Lembro
nitidamente da propaganda dosmóveis deAnselmoCerello que o patrocinavam”.
Fabrica deArtigos deVime
deAnselmoCerello&Cia.
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