Fabrica de CalçadoSouto
FERREIRA, SOUTO&CIA.
Fabrica deCalçadoSouto
Rio de Janeiro, RJ
Fundadores: Hulino daMottaMesquisa e
Avelino FerreiraSouto daCostaMesquita
Data: ?
P
ela sua inconfundível perfeição, elegância, durabilidade e bom gosto”, os
Calçados
Souto
foram distinguidos commedalhas em exposições internacionais, como as
de San Francisco e de Roma, em 1915, e a de Londres, em 1921. Emais:
“Foi o
unico que obteve a mais alta classificação na Exposição Internacional do Centenario
da Independencia do Brazil em 1922: Hors Concours”
(
A Lusitana
, 16.5.1929). A
participação em exposições, além da divulgação direta para o público visitante, constituía
oportunidade para seus produtos poderemobter alguma cobiçada distinção (diploma,
medalha) que, inevitavelmente, faria parte de seus anúncios, como chancela da qualidade.
Primeiramente instalada na rua 1
o
deMarço, 15, no Rio de Janeiro, a empresa Ferreira,
Souto&Cia., de propriedade deHulino daMottaMesquita eAvelino Ferreira Souto
daMottaMesquita, fabricava o
Calçado Souto
. Ali permaneceu até 1917, quando se
transferiu para a rua Fonseca Telles, 18 a 30, namesma cidade.
Mais que novo endereço, a Ferreira, Souto&Cia. mudava-se para uma totalmente
nova e imponente edificação. O
“Calçado Souto – De todos omelhor”
passava a
ser confeccionado em um amplo edifício demonumental fachada, resultado de um
projeto realizado pelo arquiteto, urbanista, professor e historiador AdolfoMorales de
Los Rios yGarcia de Pimentel – um dos profissionais renomados no período. Nascido em
Sevilha, na Espanha, em 1858, Garcia de Pimentel, que chegara ao Brasil em 1890, teve
grande atuação nessas diferentes áreas, participando ativamente do projeto republicano
demodernização. Imagem central do anúncio, a fábrica reflete simultaneamente o
investimento que o empresariado realizava em função da perspectiva de crescimento do
setor.
Avelino Soutomantinha ativa participação empresarial e social: presidente do
Centro
da Industria de Calçados e Commercio de Couros
, vice-presidente daCasa de Portugal
emembro do
Conselho Director da Camara Portugueza de Commercio e Industria
.
Figura de relevo na colônia portuguesa carioca, preservou continuado vínculo com sua
terra natal. “Avelino Ferreira Souto daMottaMesquita, homem da aldeia deArnoia, do
concelho deCelorico de Basto que também demandou as terras de VeraCruz à procura
demelhores dias. E se conseguiumelhores dias! OAvelinoMesquita terá corrido tão bem
a vida em terras brasileiras que granjeou uma comenda que, naturalmente, lhe conferiuo
título de comendador. E dele fez bom uso. [...] ofereceria o terreno para a construção de
uma escola emÁguas Frias e doado duzentos contos para uma cantina escolar” (Chaves,
2008).
No anúncio, a representação feminina – Sorte e Sabedoria – parece traduzir, para além
da alegoria da composição publicitária, omodo comoo próprioDomAvelino Souto talvez
enxergasse sua trajetória nas terras de VeraCruz.
”
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