CompanhiaCalçadoBordallo
COMPANHIACALÇADOBORDALLO
CalçadosBordallo
Rio de Janeiro, RJ
Fundador: Cezar AugustoBordallo
Data: ?
O
melhor calçado domundo”. Com este
slogan
, os sapatos Cook chegavam aos
pés de cavalheiros e senhoras na filial em Fortaleza, não só em enormes letreiros
na fachada, mas também namarca registrada: conforme descrição no pedido de
patente, “uma esfera, no cimo da qual vê-se ummenino vestido de
clown
, calçando um
borzeguim e abaixo uma faixa como nome ‘Cook’ – e os dizeres – ‘Omelhor calçado do
mundo’” (
Diario Official da União
, 3.4.1908).
Emais: em tempos de pós-guerra, vinha como símbolo demodernidade (bélica, no
caso) e sugerindo supremacia do produto em relação aos concorrentes: até aviões,
trazendo amarcaCook à frente, são convocados para compor o cenário da peça
publicitária. Tanto alarde tinha sua correspondência na autopromoção e na produção da
fábrica:
“Amaior e melhor productora de calçados do Brasil. Producção diaria 2500
pares”
.
Mas que empresa era essa?
Tratava-se daCompanhiaCalçado Bordallo, sucessora da Bordallo&Cia., um dos
inúmeros empreendimentos deCezar Augusto Bordallo. Imigrante português, nascido
na vila deAlmendra, àsmargens do rioDouro, chegou jovem ao Rio de Janeiro. Tal
comoocorreu comoutros imigrantes bem-sucedidos no Brasil, que se tornaram grandes
beneméritos em seus países de origem, as ações de Bordallo contemplaram, entre outras
iniciativas, a construção de uma escola primária em1929 em sua cidade natal.
Juntamente comos irmãos – JoséAugusto, João Ildelfonso eArmado Bordallo –,
agregou-se a um grupo de brasileiros e portugueses que se organizaram para constituir
empresas. Empreendedores, atuavam em regime de sociedades anônimas, das quais
detinham amaioria das cotas.
Cezar Augusto Bordallo, à frente dos negócios, investiu em distintos setores – calçados,
tecidos, águamineral, incorporadoras imobiliárias, transporte aéreo etc. –, instalando
empresas em diversas cidades do país.
A Bordallo&Cia., fundada em 5 de julho de 1896, abriu unidades também no Rio,
noCeará e noAmazonas. Não semmotivo, em1908 chamava-se
Fabrica a Vapor de
Calçados “Estrella do Brazil” Bordallo & Cia.
, então alinhada com a expressão
“Estrella
do Norte”
– tradicionalmente utilizada para denominar lojas, publicações, empresas
e produtos doNorte eNordeste desde a segundametade do séculoXIX. No início do
séculoXX, já se apresentava como a
“maior e mais importante fabrica de calçado pelo
systema americano”
(
Almanak
Hénault, 1909). Sua produção anual era então de 250.000
pares, fabricados sob sua patente
Coodycar
.
Como a primeira fábrica de calçados no Brasil surgira em 1888, noVale dos Sinos, RS,
por iniciativa de imigrantes alemães, a Bordallo&Cia., fundada em 1896, integrou esse
movimento embrionário de passagem da produção de sapatos, com características ainda
artesanais, para uma atividade predominantemente fabril, decorrente dos avanços técnicos
oriundos da Europa no final do séculoXIX e da produção pelo
“systema americano”
.
Em um período em que o sucesso da industrialização dependia, entre outros fatores, da
modernização tecnológica, a Bordallo&Cia. dava sinais de vitalidade – adotandométodos
mais evoluídos e patenteando seus próprios –, que a levariam a adotar, no anúncio,
alegorias como a damulher que, levando ramos, enseja o sucesso.
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