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Revista daESPM –Maio/Junho de 2002
VENTIS
Um case em foco
DIREITOSRESERVADOSESPM/EXAMEEAVENTIS.
Odesafioda construção
danovamarca
Este
case
descreve a fusão entre os grandes laboratóriosmundiais que resultou na
formaçãodaAventis, hojeconsideradaumdosmaioresprodutoresmundiaisdemedica-
mentos. O
case
concentra-se na fase pós-fusão e coloca em evidência os problemas
enfrentados pela Aventis, no Brasil, para estabelecer nova marca e transformá-la em
fator positivoparaavendademedicamentos, queaindahojeconservamasmarcasdos
laboratórios que se fundiram.
Este
case
foi elaboradopor CelineShim soba
orientação do professorAlexandreGracioso,
combaseempublicações editadas
no período de janeiro/00 amaio/01.
