AproveitandoatãodiscutidaConferênciadeCopenhague
(
COP15),naDinamarca, cabeumareflexãoacercadas iniciativas
queretratamaverdadeirapreocupaçãodosgovernosem facedos
desafios inerentes anovospadrõesde redução e/ou controledas
emissões de gases de efeito estufa. Paralelamente, cumpre-nos
indagar oque as empresas têm feito como soluções sustentáveis
quedefatocontribuampositivamenteparamelhorarascondições
devidadenossasociedadeeseusconsumidores.
Vale ressaltaros inúmeroscasosque
diaadiasãoretratadoscomoexem-
plosdapráticasustentável.Atítu-
lodecuriosidade,areportagem
darevista
Exame
denovembro
de 2009 (“Sustentabilidade”)
ilustra casos de empresas de
diversos portes e setores −
varejo, material de constru-
ção, mineração, produtos de
consumo de massa, energia,
papel ecelulose, equipamentos
médicos, infraestrutura, entre
outros–orientadosparaumaneces-
sidade tão latentedenossa sociedade.
Aindaque existam tantas iniciativas, pesquisa realizadapelaLa-
tinPanel comconsumidoresdaAméricaLatina*revelaqueainda
há pouco conhecimento a respeito de empresas que praticam
algumprogramaderesponsabilidadesocial,sejanocasodeajuda
a comunidades necessitadas ou em relação aomeio ambiente.
Conforme gráfico abaixo, apenas 19%* das respostas apontam
paraoconhecimentodeempresasquedefendemtaispráticasem
nossa região.Nestemesmo comparativo, oBrasil (29%) superaa
médiaregional.
Oporcentualébaixo, secomparadoao fatodequeessesmesmos
consumidores valorizam a prática sustentável, bem como as
empresas que defendem a “consciência verde”, principalmente
nas classesmais altas da sociedade. Dentre o grupo de países
selecionados, destacam-se principalmente a Argentina (66%), a
Colômbia(75%)eoMéxico(67%),comporcentuaisacimadamédia
latino-americana.Nocasobrasileiro,assimcomoamédiaregional,
59%dos consumidores tambémvalorizamaprática sustentável.
Emcontrapartida,osporcentuaissãomaisbaixosempaísescomo
Bolívia,ChileeEquador.
Independentementedopaís, pode-se inferirqueaindaexisteum
enormeespaçoparaasempresasdivulgaremassuasiniciativasou
contribuírem aindamais para conscientizar os consumidores a
respeitodosconceitosqueenvolvemasustentabilidade.Pesquisa
conduzida pela “PMA Sustainability Survey”, demaiode 2008,
indicouque32%dos consumidoresdescreviam sustentabilidade
comoqualquercoisarelacionadaaoverde,aoecológico,àrespon-
sabilidadeambiental,aopassoque39%nãoconseguiamassociar
apalavra
sustentabilidade
anenhumaspecto, especificamente.
Observando-seoutras tendências internacionais, deacordo com
pesquisada InformationResources, Inc., aproximadamente50%
dos consumidores dos EstadosUnidos considerampelomenos
um fator ligado à sustentabilidade, quando selecionam produ-
tos embalados e escolhem onde consumi-los. O foco, alémdos
produtos, é comoo varejo se posiciona noquesito sustentabili-
Independen-
tementedopaís,
pode-sedizer que ainda
háum espaçopara
as empresas divulgarem
as suas iniciativas para
conscientizar os consumi-
dores a respeitoda
sustentabilidade.
o consumidor
Asustentabilidade
orientada para
CADERNOESPECIAL
%NÃOCONHEÇONENHUMAEMPRESA
LATAM
19
COLÔMBIA
46
24
ARGENTINA
29
BRASIL
Fonte:LatinPanel– fev´09
%DOSCONSUMIDORESQUE
VALORIZAMAPRÁTICASUSTENTÁVEL
Fonte:LatinPanel– fev´09
LATAM
59
ARGENTINA BOLÍVIA BRASIL
CAM CHILE COLÔMBIA EQUADOR MÉXICO PERU VENEZUELA
66
39
59
51
36
75
31
67
51
45
