N
Edi
torial
EXPEDIENTE
C
ONSELHO
EDITORIAL
FranciscoGracioso–Presidente
AlexPeriscinoto
AlexandreGracioso
J.RobertoWhitakerPenteado
E
DITOR
J. RobertoWhitaker Penteado
MTBn
o
178/01/93
e-mail:
C
OORDENAÇÃO
E
DITORIAL
LúciaMaria deSouza
E
DITORA
DE
A
RTE
MiriamDuenhas
C
APA
Raquel Carpigiani
I
MAGENS
NÃO
CREDITADAS
●
Arttoday
●
Keystone
R
EVISÃO
AnselmoTeixeira deVasconcelos
AntonioCarlosMoreira
R
EDAÇÃO
RuaDr. ÁlvaroAlvim, 123
SãoPaulo–SP–CEP 04018-010
Tel.: (11) 5085-4508– Fax: (11) 5085-4646
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VISÃO INTEGRADADO
PAPELDA EMBALAGEM
I
MPRESSÃO
EditoraReferência
Rua François Coty, 228–CEP 01524-030
Tel.: (11) 6165-0766– Fax: (11) 272-6921
e-mail:
D
ISTRIBUIDOR
E
XCLUSIVO
FernandoChinagliaDistribuidoraS/A
R
EVISTADA
ESPM
–umapublicaçãobimestral
daEscolaSuperiordePropagandaeMarketing.Os
conceitos emitidos em artigos assinados são de
exclusiva responsabilidade dos autores.
Professores, pesquisadores, consultores e
executivos são convidados a apresentaremma-
térias sobre suas especialidades, que venham a
contribuir para o aperfeiçoamento da teoria e da
prática nos campos da administração em geral,
do marketing e das comunicações. Informações
sobre as formas e condições, favor entrar em
contato com a coordenadora editorial.
D
IRETORIA
E
XECUTIVA
DA
ESPM
LuizCelsodePiratiningaFigueiredo-Presidente
●
Alexandre Gracioso
●
Emmanuel Publio Dias
●
Humberto de Campos
●
J. Roberto Whitaker
Penteado
I
NSTITUIÇÃO
M
ANTENEDORA
C
ONSELHO
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ELIBERATIVO
Armando Ferrentini –Presidente
●
Alex Perisci-
noto
●
AltinoJoãodeBarros
●
AvelarVasconce-
los
●
Décio Clemente
●
GeraldoAlonso Filho
●
HiranCastelloBranco
●
JoãoDeSimoniSoderini
Ferracciù
●
Luiz Marcelo Dias Sales
●
Roberto
Martensen
●
SergioReis
C
ONSELHO
F
ISCAL
Títulares-
JoséFranciscoQueiroz-Presidente
●
Luiz Fernando Furquim
●
Roberto Duailibi
Suplentes-
ChristinaCarvalhoPinto
●
Petrônio
Corrêa
●
Waltely Longo
A
SSOCIADOS
AlexPeriscinoto
●
AltinoJoãodeBarros
●
Álvaro
Novaes
●
AntonioJacintoMatias
●
ArmandoFer-
rentini
●
AvelarVasconcelos
●
ChristinaCarvalho
Pinto
●
Décio Clemente
●
FranciscoGracioso
●
Geraldo Alonso Filho
●
Hiran Castello Branco
●
João De Simoni Soderini Ferracciù
●
João
RobertoMarinho
●
JoãoVinicius Prianti
●
José
FranciscoQueiroz
●
JoséHeitor AttilioGracioso
●
Luiz Fernando Furquim
●
Luiz Marcelo Dias
Sales
●
Octávio Florisbal
●
Orlando Marques
●
Petrônio Corrêa
●
Ricardo Fischer
●
Roberto
Civita
●
RobertoDuailibi
●
RobertoMartensen
●
SérgioReis
●
Waltely Longo
os últimos anos, houve uma autêntica revolução no setor das embalagens no Brasil, em especial nas embalagens de
produtosdestinados aoconsumidor. Refletindoaaberturaeconômicaeamaior competiçãoque se instalounomercado,
nossas embalagens incorporaramnovosmateriais enovas tecnologias, igualando-se aoque existedemais avançado em
todoomundo, edandoorigem aum setor industrial queproduzhojeR$38bilhões por ano. Por si só, istobastariapara
demonstrar que a embalagem se transformou em fator competitivo essencial para o sucesso do negócio. As empresas
ainda reclamam do custo das embalagens, mas reconhecem o seu papel no posicionamento dos produtos e na comu-
nicação com omercado. Quando se sabe que até 92% dos produtos vendidos em supermercados não são anunciados,
percebe-se como é importante a comunicação com o consumidor através da embalagem. Compreende-se, portanto,
que a embalagemnãopodemais ser tratada comoum elementoda logística doproduto, ouda estratégia demarketing,
isoladamente. Ela envolve tudo isso emuitomais. Nas páginas que se seguem, em vários artigos, entrevistas e debates,
especialistas defendem a tese da coordenação estratégica do papel da embalagem, transformando-a em elemento es-
sencial para a sobrevivênciada empresa.A ESPM apóia esta tese, eonossoNúcleode Estudos da Embalagem farádisto
a sua bandeira, integrando todos os elementos que constituem a cadeia produtiva da embalagem emnossopaís.
FranciscoGracioso
