realizadas, hoje, entre os produtores
(Fonte:
Revista
Rural
com 1.253
entrevistas em abril/maio de 2007.)
Essa marca foi construída com uma
estratégia, nosanos80atémeadosdos
anos 90, integrando veículos demassa,
como televisão (campanhas educa–
tivas e comunitárias, com prestação
de serviços), comunicação de mídia
dirigida e uma série incansável de
eventos e shows próprios. OConcurso
Agroceres de Produtividade de milho
premiava as maiores performances de
produtores no país em megashows
com artistas como Sérgio Reis, onde a
sociedade urbana era convidada para
aplaudirosseusdestaques rurais. E isso
ocorria depois de centenas de dias de
campo próprios, ao lado dos órgãos
de extensão rural, sendo conduzidos
pelo país todo.
Na mesma época organizações
como Manah, Massey Ferguson
e Monsanto eram exemplos vivos
dessas estratégias. No campo das
vendas diretas, porteira a porteira,
a Tortuga e a Ultrafértil inovavam
e eram marcantes e diferenciadas.
Nas máquinas agrícolas, a Jacto
S/A varria o Brasil de norte a sul
com palestras, demonstrações de
equipamentos e com a realização
de significativos espetáculos para
lançar a primeira colheitadeira de
café no Brasil, com repercussão no
jornal nacional da Rede Globo, na
época. No segmento veterinário, a
Ivomec construía um brand fortís–
simo e a nacional Vallee - líder no"
segmento de vacinas bovinas ao
lado de Almir Satter - cantava um
jingle premiado e associava sua
marca e ações de campo ao show
deste artista sensacional das raízes
do Pantanal.
O que é constante, e que permanece
no tempo, quando fazemos uma
viagem, vindo dos anos 60 até
2007, é o ingrediente do show,
do espetáculo. Esse show existe
no agrônomo, no veterinário, no
zootecnista ao falar em público, ao
dar o seu show de interpretação e
de fé cênica sobre a sua tecnologia.
Esse show está no vendedor da
revenda que faz churrasco, canta
e conta causos enquanto fala dos
seus produtos; nos espetáculos que
formam uma agenda permanente de
feiras e exposições rurais em pratica–
mente todos os municípios do Brasil;
nos eventos próprios, organizados»
