Revista da ESPM
|maio/junhode 2012
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leitura recomendada
Históriado rádionoBrasil
MagalyPrado
Livros de Safra, São Paulo – 2012
480 p. – R$ 75,00
Esta obra chega às prateleiras em
bommomento, já que em 2012 o rádio
completa 90 anos de história no Brasil.
O livro resgata a importância histórica
do meio, retratando os principais mo-
mentos do rádio e dos profissionais
que encantaram plateias e influencia-
ram diretamente na formação cultural
brasileira. Apresentando imagens
históricas e inéditas de personagens
que marcaram época no país, o livro
conta com uma ”linha do tempo” com
os principais acontecimentos desta
que já foi a maior mídia do Brasil. Por
apresentar um conteúdo diferenciado,
a publicação deve se tornar leitura
de referência para profissionais e es-
tudantes, além de fonte de consulta
permanente para os apaixonados
pelas notícias, músicas e ações de
entretenimento que o rádio oferece.
Magaly Prado
é jornalista, radiomaker,
doutora em comunicação e semiótica,
professora das universidades PUC-SP,
ESPM-SP, ECA-USP e da Universidade de
Tuiuti (UTP
).
Competência: a chave
dodesempenho
CeciliaWhitaker Bergamini
Editora Atlas, São Paulo – 2012
168 p. – R$ 35,00
Diante do desafio da globalização,
as organizações já não podem mais
contratar e manter no seu quadro de
pessoal aqueles que lhes são simples-
mente fiéis. É indispensável contar
com colaboradores que sejam acima
de tudo competentes, isto é, que es-
tejam preparados e dispostos para ir
cada vez mais longe. Como transfor-
mar a competência de cada indivíduo
que compõe o seu público interno em
um dos mais importantes diferenciais
competitivos de sua empresa é o que
ensina a autora. Segundo ela, a chave
para explorar o tema é aliar o potencial
interior do ser humano a um certo tipo
de predisposição interior consciente, o
que exige conhecimento ligado a pre-
disposições afetivo-emocionais.
Cecília Whitaker Bergamini
é bacharel em
psicologia clínica pela PUC-SP, professora da
FGV e consultora de empresas.
Estratégias demarketing
digital e e-commerce
SandraR. Turchi
Editora Atlas, São Paulo – 2012
224 p. – R$ 45,00
O universo digital tem trazido profun-
das transformações para o mundo
dos negócios. O impacto direto dessa
verdadeira revolução virtual é sentido
nos relacionamentos, na comunicação
e no entretenimento. O crescimento
da participação das pessoas na mídia,
a agilidade de interação, a ampliação
do poder de barganha dos consumido-
res e a mudança nas relações com as
organizações estão entre as principais
mudanças. De forma objetiva, o livro
apresenta uma visão sobre as diver-
sas estratégias de marketing digital
e e-commerce, por meio da exposição
de artigos, pesquisas e casos, tanto
de multinacionais, quanto de médias e
pequenas empresas nacionais, soma-
dos à experiência da autora junto ao
mundo digital.
Sandra R. Turchi
é administradora
de empresas formada pela FEA-USP,
que há mais de 20 anos atua na área
de marketing nos setores de varejo,
financeiro, educacional e serviços.
