R e v i s t a d a E S P M –
maio
/
junho
de
2009
126
Leit
ura
Recomendada
Reco e a a
AndréTorretta
MergulhonaBaseda
Pirâmide–Umanovaopor-
tunidadeparasuaempresa
EditorasSaraivaeVirgília
SãoPaulo –2009
248p. –R$45,00
Com base em 15 anos de experiência em
projetos desenvolvidos junto àClasseC e em
relatórios de observação desenvolvidos em
periferiasdasprincipaiscapitaisdopaís,André
Torretta traça nesta obra um retrato sobre a
“NovaClasseMédiaBrasileira”.Mais doque
revelar as diferenças fundamentais que sepa
ramotopoeabasedapirâmidesocialbrasileira
eapresentaroaumentodopoderdeconsumo
desta nova classe social nos últimos anos,
o livro aponta a necessidade das empresas
interessadas nesta camada da população em
desenvolver modelos de negócios e comuni
caçãoadequados à sua realidade.
“O conhecimentoda realidadedos consumi
dores de menor poder aquisitivo pode gerar
bons negócios paraas empresas.O sucessoé
criarprojetosadequadosàscaracterísticasdos
consumidores locais”, afirma.
AndréTorretta
épublicitáriohá25anos,traba
lhoupor15anosnomarketingpolítico,período
que obteve a experiência com a baixa renda.
Atualmente comanda a “A Ponte Estratégia”,
consultoria de marketing especializada nas
classesC,DeE fundadaem2007.
Angela leite
Aplicaçõesdamatemática
EditoraCengage Learning
SãoPaulo – 2009
520 p. – R$ 86,90
Esta obra aborda algumas das aplicações do
cálculo diferencial como base para o desen
volvimentodosconceitosmatemáticosdederi
vadae integral. Suametodologiacompreende
a Matemática como ferramenta a serviço da
tradução, interpretaçãoeresoluçãodasdiversas
situações-problema à espera de decisão no
mundo dos negócios. Seções especiais com
plementam a teoria, os exemplos e a seção
de Exercícios eProblemas Propostos.A seção
FAQ tem por objetivo responder às questões
dos estudantes. A seção Revisão Orientada
relembra os conteúdos do Ensino Médio ou
os pré-requisitos para o desenvolvimento de
temas já estudados em capítulos anteriores.A
Tecnologiaengloba tantoousodecalculadoras
ouplanilhaseletrônicascomoodeumsoftware
gráfico free (Winplot).AseçãoNoMundoReal
é compostapor um texto, extraídode revistas
ou jornais, relacionadoaos temas estudados.
ÂngelaLeite
émestreemEducaçãoMatemáti
capelaUniversidadeEstadualPaulista (Unesp
–RioClaro)e licenciadaemMatemáticapela
UniversidadedeSãoPaulo (USP).Hámaisde
uma década leciona a disciplina deCálculo
DiferencialnaEscolaSuperiordePropaganda
eMarketing (ESPM).
CésarSouza
Vocêédotamanho
dosseussonhos
Agir Negócios
RiodeJaneiro – 2009
208p. –R$29,90
“O sonho é a primeira etapa do plane
jamento estratégico das empresas,
carreiras e até mesmo dos países”.
A afirmação é do autor. O objetivo é
incentivar o leitor a concretizar suas
aspirações em diversos níveis:pessoal,
profissional, comunitário... Como
um estímulo especial, o relato de
dezenas de exemplos – que vão do
empresário ao trabalhador autônomo
– de realizadores de sonhos, que não
mediram esforços para transformá-los
em realidade. Entre eles: Ozires Silva
(Embraer), Akio Morita (Sony), Edson
Godoy (Amil), Norberto Odebrecht
(Odebrecht), Luiz Seabra (Natura),
Luiza Helena (Magazine Luiza).
César Souza
é consultor e palestrante.
Ocupou posições como executivo no
Brasil e no exterior. Foi o vice-presidente
da Odebrecht of America, Inc., nos Es
tados Unidos. Considerado um dos 200
Líderes Globais do Futuro pelo Fórum
EconômicoMundial deDavos, na Suíça.
