R e v i s t a d a E S P M –
maio
/
junho
de
2009
128
ArmandoSant’Anna, Is-
maelRocha Júnior, Luiz
FernandoDabulGarcia
Propaganda–teoria,
técnica,prática
EditoraCengage Learning
SãoPaulo – 2009
438p. – R$ 79,90
Aobra jáexistiacomo referêncianaáreada
propagandae as experiênciasdeArmando
Sant’Anna (já falecido), contribuem, há
várias edições, na formação de publici
tários.Odesafioera: comopreservar oque
a obra continha de melhor, atualizando
seu conteúdo, para responder aos novos
cenários domercado? Ismael Rocha Júnior
eLuizFernandoDabulGarcia, intelectuais
e profissionais - que também foram influ
enciadospor Sant’Anna- foramco-autores
desta nova edição, atualizando parte dos
textos e gerando novos capítulos. Revista
e ampliada, ela apresenta os principais
conceitos sobre a propaganda, as novas
teorias do marketing e da publicidade, a
prática e a criação publicitária, as novas
tecnologias (principalmente internet), a
propaganda política e as principais leis e
regulamentos do setor.
ArmandoSant´Anna
foi fundador e presi
dente daCompanhia Brasileira de Publici
dade, Presidente doCentro de Estudos das
Pequenas e Médias Agências de Propa
ganda, bem como da UniãoNacional das
Empresas de Propaganda e diretor daAPP.
Ismael Rocha Júnior
é professor e chefe
dodepartamentodeMarketing ePesquisa
de Mercado da ESPM. Coordenador da
ESPM Social.
Luiz FernandoDabul Garcia
é diretor na
cional do Curso de Comunicação da ESPM.
GraduadoemComunicaçãoSocial.
SuzaneStrehlau
Marketingdoluxo
EditoraCengage Learning
SãoPaulo – 2009
160p. – R$ 37,90
Opragmáticomodoamericanoea tradicional
visãoeuropeiadoluxoestãoreunidosnestelivro,
cuja intenção émostrar a convergência eutili
dadedasduasdemodomaisimparcialpossível.
A finalidade não émostrar quais são asmel
horespráticas,ou fazerumaodeao luxo,mas
embasar pesquisas e decisões estratégicas. A
ideiadaobraésimplificarumemaranhadode
teorias e práticas para auxiliar pesquisadores
e profissionais de marketing a refletir sobre
diversos conceitos que circulam, comonovo
luxo, falsificação de marcas, luxo verda
deiro ou tradicional e submarcas. Tudo com
o objetivo de despertar a consciência das
implicações do uso de algumas ferramentas
demarketingembens de luxo.
No livro, sãodiscutidos omercadode luxo
brasileiro, o conceito de luxo aplicado
ao marketing, o comportamento do con
sumidor de produtos de luxo e a questão
da imitação e da falsificação.
Suzane Strehlau
é doutora e mestre em
AdministraçãodeEmpresaspelaFundação
GetulioVargas (FGV – EAESP). Fez cursos
de aperfeiçoamento no Institut Supérieur
des Affaires – Hautes Études Commer
ciales de Paris, França, e do Program
Of International Management da WHU,
Koblenz, Alemanha. Professora do curso
de Relações Internacionais da ESPM.
ES
PM
Leit
ura
Recomendada
Recomenda a
Organização: Centro
deAltosEstudosda
ESPM (CAEPM)
Bravomundonovo–
novasconfigurações
dacomunicaçãoedo
consumo
EditoraAlameda
SãoPaulo – 2009
315 p. – R$ 53,00
O livro,organizadopeloCentrodeAltosEstu
dosdaESPM, reúnenoveautoresparapensar
um mundo em constante mutação, onde
consumir tornou-se vital para a economia. A
socióloga
IsleideFontenelle
tratadoproblema
dos“coolhunters”edaspesquisasdemercado.
A professora de comunicação
GiselaCastro
abordaoconsumodemúsicadigital.Oprofes
sor
ViniciusPereira
,porsuavez,mergulhanas
linguagenspublicitáriasdigitais.
Ofilósofo
VladimirSafatle
trata, num texto
inspirado pelas teorias de Lacan, de como
as identidades servem como padrão para
uma retóricadoconsumo.Ospesquisadores
LauraGomes
e
Clóvis Barros Filho
estão
naparte reservada aos impactos sociais das
novas mídias. Laura analisa o seriado CSI
(CrimeScene Investigation),enquantoClóvis
trata dos blogs políticos.
O último segmento do livro, “Repensar o
método”, apresenta três artigos clássicos. O
professor de antropologia da Universidade
de Cambridge,
Daniel Miller
, em “O con
sumo da comunicação” analisa a relação da
comunicaçãocomaculturamaterial.
François
Soulages
,professordaUniversidadeParisVIII
e criador do Centro Imagem, Inconsciente e
Empresa, aborda o problema do imaginário
empresarial. Jáoartigode
StuartEwen
,profes
sor daUniversidade da cidade deNovaYork,
éumclássico. Publicadonadécadade1970,
o trabalho integraoriginalmenteum livroque
se tornouuma referênciaparaquemestudao
consumo,CaptainsofConsciousness.
