Entrevista
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R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2008
dos empresários, a geração de
oportunidades de negócios e de
congraçamentoe fortalecimentode
amizades, que é o que faz parte da
naturezadosbrasileiros.Osbrasilei-
rossãoafetivos,gostamdoconvívio,
eoLIDE temproporcionado issode
modomuito eficiente. Sópara citar
dois casos específicos de iniciativas
que não foram inspiradas em nada
foradoBrasil oumesmonoBrasil e
que seapresentaramcom sucessoe
hoje são copiadas, utilizadas como
referência,multiplicadasnoBrasil e
mesmo fora dele.
LUIZGARCIA
–Uma pergunta um
poucomaisconceitualnesseproces-
soem funçãodeumavisãomais de
especialistas, de alguém que não
só vive, mas lidera esse processo.
Oque faz uma novamoda agradar,
seduzir e até chegar a criar hábito?
Quandoeladeixadeserapenasuma
moda, uma onda que passa, para
virar uma tendência?
JOÃODORIA
–Quando se temum
númeromaior de pessoas aderindo
àquela tendência; quando há um
númeromais expressivo, a tendên-
ciapassaa ser um fato, elanãoé só
uma tendência.
LUIZ GARCIA
– Mas como saber
aproveitar – talvez essa seja a
questão fundamental – não apenas
percebê-la?
JOÃO DORIA
– Tudo aquilo que
gera prazer, satisfação pode ser en-
tendido como moda. É moda usar
uma canetaMont Blanc. É oprazer
de utilizar e ser reconhecido como
alguém que é capaz de comprar,
usar uma caneta Mont Blanc e ser
reconhecido como uma pessoa de
bom gosto. Pronto, você transfor-
mou aquilo num ato de reconheci-
mento porque, conseqüentemente,
umacanetadessas éumacanetade
moda, de grife, algo reconhecido.
Isso valepara tudo: serviços, indús-
tria, comércio,ondecomprar,oque
comprar, lugares a freqüentar. Essa
é uma referência: se ela lhe gera
prazer, satisfaçãoe reconhecimento.
Quando muitas pessoas têm esse
conjunto de satisfações, pode-se
entender que aquelamarca, aquele
produto ou serviço entraram para
a moda – são reconhecidos como
produtos oumarcas demoda.
LUIZ GARCIA
– O que vem pri-
meiro: moda ou estilo de vida?
JOÃODORIA
–Estilodevida.Quer
dizer,maisdoqueestiloéa sua for-
ma de viver. Há pessoas que vivem
com pouco e vivem bem, que não
estão preocupadas sequer em usar
roupas de grife, relógios, canetas
“OESTILODEVIDA JÁ
ÉUMOUTROESTÁGIO.”
