OBrasil e
sua imagemno exterior
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R E V I S T A D A E S PM –
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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Aconstruçãodaboa imagemdeum
país é uma tarefa árdua e com-
plexa, que exige estratégias bem
concebidas de médio e longo pra-
zo, e que exige, antes de mais na-
da, uma profunda noção de auto-
crítica, que permita identificar fra-
quezas e virtudes de uma naçãoou
de um povo, aos olhos de um es-
trangeiro. Alguns paradigmas que
podem exemplificar esta noção de
imagem nacional, já estão niti-
damente definidos para alguns paí-
ses nomercado internacional: nin-
guém duvida, por exemplo, que:
A IMAGEM DA ALEMANHA ESTÁ AS-
SOCIADA AOS CONCEITOS DE ALTA
PRECISÃO,MODERNASTECNOLOGIAS
EALTACONFIABILIDADE;
AFRANÇA,PORSUAVEZ,ESTÁASSO-
CIADAÀ IMAGEMDE SOFISTICAÇÃO,
PRODUTOS DE ALTO LUXO E VALOR
ESTÉTICO;
JÁA ITÁLIADESTACA-SEPELA IMAGEM
DESEUCRIATIVOEELEGANTEDESIGN
EMVÁRIOSCAMPOSDA INDÚSTRIADE
BENSDECONSUMO;
OJAPÃOTEMASUA IMAGEMASSOCIA-
DA AMINIATURIZAÇÃO E INVENTIVI-
DADENOSETORELETROELETRÔNICO;
EOSESTADOSUNIDOSTÊMCOMO IMA-
GEMPRINCIPALAFUNCIONALIDADEE
ATECNOLOGIAAPLICADANOSVÁRIOS
SEGMENTOS DE SUA PUJANTE ECO-
NOMIA,COMDESTAQUENOPASSADO
MAISRECENTE PARAAS EMPRESAS
DE SOFTWARE E INFORMÁTICA, AE-
ROESPACIAIS,ESERVIÇOSEMGERAL.
Neste contexto, avalia-se que a
imagem do Brasil, como país e co-
mo sociedade, está associada a no-
çõesdemodernidade (Brasília), cria-
tividade (futebol, música), informa-
lidade (jeitinho), espontaneidade
(calor humano), alegria (carnaval,
festas), e cordialidade (hospitalida-
de, generosidade), todas caracterís-
ticas positivas. No entanto, não te-
mos uma imagem bem fixada no
cenário internacional, e disto resulta
uma perigosa vulnerabilidade na
mídia impressa e eletrônica, nem
sempre realista, e muito menos fa-
vorável ao nosso país. Cabe desta-
car, por exemplo, a sórdida cam-
panha levada a efeito contra o Bra-
sil no final dos anos 80 a respeitode
nossa alegada irresponsabilidade
com o meio ambiente, quando na
verdade os grandes vilões neste
campo eram e continuam sendo até
hojeosprópriospaísesdesenvolvidos.
Seguindo nesta linha de raciocínio,
cabe verificar de que forma oBrasil
poderiautilizar seus principais valo-
res culturais e humanos no esforço
depromoçãodenossas exportações
e de nossas empresas no exterior.
Nossa imagem internacional ainda
é bastante associada a estereótipos
relacionados aoexótico, ànatureza,
ao futebol-arte, ao carnaval, ele-
mentos que não podemos negar, fa-
zem parte de nossa essência cul-
tural,masquenãoesgotamouelimi-
nam outros aspectos virtuosos de
nossa sociedade e economia.
Desta constatação resulta a neces-
sidade de se definir novas estraté-
gias de difusão da imagem inter-
nacional doBrasil, que a associem,
também, a aspectos relacionados
com a qualidade, a criatividade, a
