Entrevista
¸
R E V I S T A D A E S P M –
janeiro
/
fevereiro
de
2010
18
î
e
mdezembroúltimo, repre-
sentantes de todas as
nações reuniram-se em
Copenhague para discutir o
futurodoplanetaTerra,na15
a
Conferên-
cia das Partes daConvençãoNações
Unidas(COP-15).Ograndedesafiofoi
odefirmarumacordoque realmente
estimule a redução das emissões de
gases deefeitoestufa, evitandoassim
que a temperaturamédia do planeta
subamaisde2
o
Cno séculoXXI.
Parecesimples,masessaéumaequação
complexa, que busca estabelecer um
equilíbrioentreodesenvolvimentodos
paíseseapreservaçãodomeioambien-
te.A soluçãopara esseproblema, que
novamentefoiadiadaemCopenhague,
esbarra, obrigatoriamente, na redução
dos níveis de emissões de carbono (CO
2
) na atmosfera, no consumo
conscienteena responsabilidadesocioambientaldasempresas.
Muito antes do tema “sustentabilidade” virarmoda epassar afigurar
nasmanchetesdos jornais,oBancoReal jáestava fazendoasuaparte.
FundadoporClementeFaria, inicialmentecomonomedeBancoda
Lavoura,oReal tomou formaeconquistouoBrasilsobagestãodeseu
filho,AloysiodeAndradeFaria,queesteveà frentedosnegóciosatéa
vendadobancoparaoABN/AMRO,ocorridaem julhode1998.
Contrariando todas as previsões, após a compra, oReal intensificou
aindamais seus investimentos na construçãode uma cultura focada
emdoispilares: sustentabilidadee responsabilidadesocial.
AdquiridopeloSantander,hádoisanos,oRealpassaagoraacompartilhar
suafórmulade“bancoamigodomeioambiente”comogrupoespanhol.
Nestaentrevista,odiretorexecutivodeestratégiadamarcaecomunicação
corporativadoGrupoSantanderBrasil,FernandoByingtonEgydioMartins,
detalhacomoessafilosofiadegestãoestásendoimplantadaemumadas
maiores instituiçõesfinanceirasdomundo.
}
Conheçaos segredosdacomunicaçãoda
instituiçãofinanceira “amigadomeioambiente”,
queconstruiuuma imagembaseadanospilaresda
responsabilidade social eda sustentabilidade.
~
ENTREVISTACOM FERNANDOMARTINS
GRUPOSANTANDER
SUCESSOCOMO
compartilha fórmulade
BANCOREAL
