M
Edi
torial
EXPEDIENTE
C
ONSELHO
EDITORIAL
FranciscoGracioso–Presidente
AlexPeriscinoto
AlexandreGracioso
J.RobertoWhitakerPenteado
E
DITOR
J. RobertoWhitaker Penteado
MTBn
o
178/01/93
e-mail:
C
OORDENAÇÃO
E
DITORIAL
LúciaMaria deSouza
E
DITORA
DE
A
RTE
MiriamDuenhas
C
APA
PackingDesign
I
MAGENS
NÃO
CREDITADAS
●
Arttoday
●
Keystone
R
EVISÃO
AnselmoTeixeira deVasconcelos
AntonioCarlosMoreira
R
EDAÇÃO
RuaDr. ÁlvaroAlvim, 123
SãoPaulo–SP–CEP 04018-010
Tel.: (11) 5085-4508– Fax: (11) 5085-4646
e-mail:
PARAASSINAR, LIGUE: (0XX11) 5085-4508OUMANDEUM FAXPARA: (0XX11) 5085-4646.
SITE:WWW.ESPM.BR
I
MPRESSÃO
EditoraReferência
Rua François Coty, 228–CEP01524-030
Tel.: (11) 6165-0766– Fax: (11) 272-6921
e-mail:
D
ISTRIBUIDOR
E
XCLUSIVO
FernandoChinagliaDistribuidoraS/A
R
EVISTADA
ESPM
–umapublicaçãobimestral
daEscolaSuperiordePropagandaeMarketing.Os
conceitos emitidos em artigos assinados são de
exclusiva responsabilidade dos autores.
Professores, pesquisadores, consultores e
executivos são convidados a apresentaremma-
térias sobre suas especialidades, que venham a
contribuir para o aperfeiçoamento da teoria e da
prática nos campos da administração em geral,
do marketing e das comunicações. Informações
sobre as formas e condições, favor entrar em
contato com a coordenadora editorial.
D
IRETORIA
E
XECUTIVA
DA
ESPM
LuizCelsodePiratiningaFigueiredo-Presidente
●
Alexandre Gracioso
●
Emmanuel Publio Dias
●
Humberto de Campos
●
J. Roberto Whitaker
Penteado
I
NSTITUIÇÃO
M
ANTENEDORA
C
ONSELHO
D
ELIBERATIVO
ArmandoFerrentini–Presidente
●
AlexPeriscinoto
●
Ar-
mandoStrozenberg
●
AvelarVasconcelos
●
DécioCle-
mente
●
GeraldoAlonsoFilho
●
HiranCastelloBranco
●
JoãoDeSimoniSoderini Ferracciù
●
LuizMarcelo
DiasSales
●
NelsonOrtega
●
RicardoFischer
C
ONSELHO
F
ISCAL
Títulares-
JoséFranciscoQueiroz-Presidente
●
Luiz Fernando Furquim
●
RobertoDuailibi
Suplentes-
PetrônioCorrêa
●
Waltely Longo
A
SSOCIADOS
Alex Periscinoto
●
Altino João de Barros
●
Álvaro
Novaes
●
Antonio JacintoMatias
●
Armando Fer-
rentini
●
ArmandoStrozenberg
●
AvelarVasconcelos
●
Décio Clemente
●
Francisco Gracioso
●
Geraldo
AlonsoFilho
●
HiranCastelloBranco
●
JaymeSirotsky
●
JoãoDeSimoniSoderini Ferracciù
●
JoãoRoberto
Marinho
●
JoãoVinicius Prianti
●
JoséBonifácio de
Oliveira Sobrinho
●
José Francisco Queiroz
●
José
HeitorAttilioGracioso
●
LuizCarlosBrandãoCavalcanti
Jr.
●
LuizFernandoFurquim
●
LuizMarceloDiasSales
●
MarcelloSerpa
●
NelsonOrtega
●
OctávioFlorisbal
●
OrlandoMarques
●
Percival Caropreso
●
Petrônio
Corrêa
●
RicardoFischer
●
RobertoCivita
●
Roberto
Duailibi
●
RobertoMartensen
●
SaïdFarhat
●
Sérgio
Reis
●
WaltelyLongo
LIÇÕESDANATUREZA
inhamulherdizqueonossocasamentodeucertoporquenoscompletamos−eusou inquietoeela
tranqüila.Naverdade,desdeocomeçodos tempos,anatureza tentanosensinaressa lição.Fazos
homensdiferentesentresienãoapenasnamatizdapeleouno formatodosolhos.Referimo-nosa
coisasmuitomais importantescomo: temperamento,personalidadee inteligência.Namesma tribo
ounamesma família, há indivíduos inquietos e tranqüilos, arrojados e conservadores, práticos e
sonhadores. Seanaturezanos fazassiméporque sãoasdiferençasentreoshomensque resultam
noprogressodahumanidade,numa relaçãosinérgica.
Noentanto,desdequeomundoémundo,oshomensprocuramnegaranaturezaebuscam reduzirasdiferenças,procurando
sempreahomogeneizaçãosocial.Nassociedades,aprimeiracoisaqueumnovogoverno fazé levantarumacausaedesfraldar
umabandeiraque congregueos cidadãos eos conduzanadireção certa.Omundo está cheiode exemplosmalignos dessa
obsessãohumana.
Nasempresastambéméassim.Aprimeirapreocupaçãodoadministradorécertificar-sedequetodosnaempresapensamcomoele
erememnadireçãoqueeledeseja.Nãohánadadeerradonisto,conquantoqueestauniãonãoseconsigaàcustadaeliminação
dasdiferençasentreaspessoas.ParafraseandoNelsonRodrigues,diríamosqueauniãoévirtude,masaunanimidadeéburrice.
Preservarasdiferençaseadministrá-lascorretamenteéessencialparamanterumclimade inquietação,contestação, inovaçãoe
mudanças.Emoutraspalavras,asdiferençashumanassãoaprópriaessênciadosucessoedaperenidadedasempresas.
EstaediçãodaRevistadaESPMéaprimeiradonossopaísquesepreocupacomeste tema.Naspáginasqueseseguem,o leitor
encontraráartigos,entrevistasedebatesquenosajudamaentenderporqueademocraciaéamelhor formadegoverno,embora
seja tambémamaisdifícil.Boa leitura!
FranciscoGracioso- Presidente doC
ONSELHO
E
DITORIAL
DA
R
EVISTA
DA
ESPM
