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ampliaçãodovocabulário na:-
populaçõc~
meno~
letradas.
Outro efeito de destaque da mídia
é sua influência nas
forma~
tradicionais
de cultura. Muitos acreditamque amídia
estabelece com elas uma concorrência
desleal, enfraquecendo-as. Nada mais
falso. No Brasil, as formas tradicionais
decultura. comoo livroe o teatro. sempre
estiveram disponíveis para poucos.
devido à concentração de renda. às
limitações das ações educacionais
tradicionais e à suadimeni>ãO geográfica.
Acomunicaçãode massa veio alavancar
as
forma~
tradic ionais de cultura.
transformando-as. As novelas e
minisséries baseadas emobrascélebre:, da
literalllrabrasileira representaram,ao longo
dos ano:,. uma produção significativa de
cercadequatromil horasde programação.
e foram
assistida~
pormilhões de pessoas.
Mais do que isso: essas manifestações
culturais se complementam c se potcn–
cializam. Por exemplo. o lançamento de
séries ba eadas na literatura brasileira
normalmente fazem com que o li ' ro
Re1·ista da ESPM
-
Maio/Junho de
/998
correspondente ultrapasse seus recordes
anteriore!-. de vendagem.
Uma terceira característica impor–
tante da mídia é a sua capacidade de
promover
açõc~o,
de mobili1ação social.
Alguns exemplos podem ser apontados
como ações sociais relevantes promo–
vidaspelamídia:
- as companhas de imunização
usando como base de di vulgação a
televisãoeo rádio levaramàerradicaçãoda
poliomielite c pem1itiram que a cobertura
vacina! subisse. em dez anos. de 30 para
80o/cda população infantil:
-o aleitamento materno também
foi objetode longa campanha específica
através da
TV
Globo. coma participação
daONGAmigasdo Peitoe apoio técnico
da UNICEF, com resul tados excep–
c ionais. 95Ck das
mãe~
bra.,ileiras
conhecem hoje as propriedade-.
positivas do lei te materno. o que sô
ocorria com
5o/c
delas. no início da
campanha. há cleL anos.
As campanhas de alei tamento
matemo. sorocaseiroe imuni7ação foram
reconhecidas oficialmente pelas ações
Unidasporsua altaeficáciademobilização
social e recomendadas às demais redes
de televisão do mundo:
- aAçãoGlobal é umacampanhade
promoção da cidadania em comunidades
carente:, criadapela
TV
Globoparacatalisar
os esforços da sociedade civil e de
instituições governamentais. Oferece
condições para que. num mesmo evento,
cidadãos rcgulari1cm seus documentos.
rcceban1cuidadosmédicoseodontológicos.
assistênciajurídica, orientaçãonutricional
c participem ele atividades culturais. Esse
programaexisteháquatroanoseé realizado
em todo o terTitório nacional em parceria
com o Serviço Social ela Indústria, tendo
sido realizados mais de
15
milhões de
atendimentos nesse período.
No Limiar do Século XXI
Os analis tas de economia
internacional e da política mundial
apontamquatro potência!>emergentes no
limiar do século
XXI -
China. Rússia.
ÍndiaeBrasil. Deixandode ladoqualquer
outro aspectode análise, apenas o Brasil.
desses quatro. vai ingres:-.ar no novo
-,éculo com uma identidade nacional
consolidada.Os outros países entram na
categoria que Huntington chama de
países fendidos, ou seja. países onde
convivem. com graus variados de
harmonia e conflito. culturas ou
civilizaçõe~
diferentes. ós. no Brasi l.
conhecemos nossas diferenças mas
sabemos que e las são em muito
compensadas pe los nosso:-. pontos
comuns.
ossa história. língua e
formação social certamente foram
decisivas para que ocorresse dessa
maneira. Mas não se pode negar o papel
fundamental da mídia nes!>c contexto.
Esta particularidade de iden–
tidade nacional consolidada. como
disseHuntington. torna-se uma enorme
vantagem competitiva num mundo
onde a mídia também se torna global.
O novo mundo integrado pelas novas
tecnologias de comunicação c com-
