julho/agostode2012|
RevistadaESPM
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Pesquisas recentes do instituto Ipsos/Marplan revelam
a clara aceitação e respeito do público pelo meio revista,
veículomais vivo do que nunca, amerecer umshare de pu-
blicidadebemmaiordoqueoatual, queestánacasados6%.
Os brasileiros das classes A, B e C, que vivem nas nove
principaisregiõesmetropolitanasdopaís,estãoconsumin-
domaisrevistas.Nacomparaçãoentreoprimeirosemestre
de 2012
versus
igual período de 2011, verifica-se umgrande
crescimento da penetração do meio em todas as classes
dosmercados analisados (SãoPaulo, Riode Janeiro, Recife,
Porto Alegre, Salvador, Belo Horizonte, Curitiba, Brasília e
Fortaleza).Oaumentomaissignificativofoinotadonaclasse
AB, cuja participação saltou de 52%para 63%no período. Já
a classe C cresceu de 31% a 38% namesma faixa de tempo.
Entre as cidades, oRiode Janeiro (52%) registrouomaior
crescimento, seguido por São Paulo (51%) e Curitiba (47%).
Alémdisso,oIpsos/Marplaniniciouaverificaçãoemquatro
novas regiões: Vitória, Florianópolis, Goiânia e interior de
SãoPaulo, que, emmédia, têmpenetraçãode39%de leitura
para omeio revista.
Nãofossemestesargumentossuficientesparaconquistar
mais verbas, existemoutros dados que indicamas revistas
como omeiomais relacionado comos seguintes atributos:
influência no momento de decisão sobre uma compra;
tempo de leitura (44 minutos emmédia no Brasil, ante 41
minutos nos EUA, segundo o MPA); quantidade de títulos
lidosporpessoa(trêsemmédia);índicede“leituraexclusiva”
(65%, o maior valor percentual); e a mais baixa rejeição à
publicidade, entre todas asmídias.
Assim, o meio revista permite atingir com grande efici-
ênciagruposdepessoasemqueestãoosformadoresdeopi-
nião.UmaverdadeiraAldeiaGlobalsegmentada,atingindo
justamente quem tempoder de decisão.
RobertoMuylaert
Jornalista, editor, escritor e presidente da
Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner)
OconceitooriginaldaAldeiaGlobalseguirá
valendonoBrasil,ondeainteraçãocomo
emissorcontinuarásendoalicençapara
votarnoBBB,pagandopelosimpulsos
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