julho/agostode2012|
RevistadaESPM
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Por AdrianoMaluf Amui
Estudo inédito define as estruturas do
trademarketing no Brasil, identificando as
funções deste departamento nas empresas,
seu estágio de desenvolvimento e o perfil do
novo profissional da área
Dooutro
ladodo
balcão
R
ealizada pelo Instituto Nacional de Ven-
das e TradeMarketing (Invent), a pesqui-
sa “As Estruturas de Trade Marketing
no Brasil” foi pensada com o objetivo
de revelar a percepção dos profissionais a respeito
da atividade no país e mapear como a atividade está
estruturada nas empresas brasileiras. Com base
nesses princípios, o estudo identifica as funções do
departamento de trademarketing nas empresas, seu
estágio de desenvolvimento, o perfil do novo profis-
sional da área e suas expectativas, por meio de um
questionário quantitativo, composto por 59 questões.
Para sua aplicação, foi criado um formulário on-line,
administrado pela plataforma SurveyMonkey (www.
surveymonkey.com), com identificação opcional do
respondente. Focada no profissional das áreas de tra-
de marketing, marketing e vendas de todo o Brasil, a
pesquisa foi iniciadapor 771profissionais e concluída
por 376, sendo este segundo grupo o contingente da
amostra analisada. Os 395 questionários não con-
cluídos justificam-se pela especificidade e nível de
complexidade crescente das questões.
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