Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
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Como conclusão...
Menos evidência, mais conivência: a lei Évin, sem dúvida alguma, refor-
çou a relaçãomarcas-consumidores.
• Como todo ato de comunicação, a
mensagem publicitária precisa ser con-
siderada:
• como processo dinâmico de co-
construçãodosentidoentreosparticipan-
tes do intercâmbio
• também na sua tridimensionali-
dade, quer dizer como simultanea-
mente:
•manifestando uma
intenção
• transmitindo uma
informação
• estabelecendouma
relação
Valor de
uso
Oproduto em sí
Aconotaçãodo
produto
Oprodutoparamim
Aoriginalidadedo
produto
Valor
signo
Valor de
intercâmbio
Valor
símbolo
El post - É viu :
aencenaçãodoobjeto
El proto - É viu : apredominância
do efeitoproduzidono sujeito
M
Por que?
Paraque?
nível
intencional
Oque?
conteúdo
informativo
Como
modo
de relacionamento
