Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
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– são produtos legalizados
Argumento contra:
–Quemnãobebeeosnão fumantes,
principalmente os jovens, podem ser
muito influenciadosporeste tipodepro-
paganda
É importante ressaltarobaixoconhe-
cimento da proibição da propaganda de
cigarro.
Propagandade remédios
As opiniões sobre a propaganda de
remédios apresentam divergências:
Os que são contra a sua veiculação
argumentam que a automedicação pode
fazer mal à saúde e que efeitos paliati-
vospodemocultaraverdadeiracausado
mal. Os que argumentam a favor da sua
veiculaçãomencionamque a propagan-
da é uma fonte importante de informa-
ção diante da precariedade dos serviços
de saúde pública.
Aavaliaçãodaadvertênciaobrigató-
ria – “Aopersistiremos sintomas omé-
dicodeverá ser consultado”– também é
divergente.Sãoa favorosqueacreditam
que a automedicação resolvemalesme-
nores.Colocam-secontraosquepensam
queelaéum recursodos fabricantespara
se eximir de responsabilidades.
Háuma tendênciaparaconcordância
comaveiculaçãodepropagandademe-
dicamentos entendidos como “mais le-
ves”, comoosdecombateàdordecabe-
ça e à gripe, vitaminas, sal de frutas etc.
Discriminação
A presença de discriminação na pro-
paganda évista comoum reflexoda ten-
dência predominante na mídia de um
modogeral, queprivilegiaumpadrãoes-
tético idealizado.Algunsconsideramque
os negros ocupam papéis secundários e
subalternos, com exceção de anúncios e
comerciais de produtos específicos para
este segmento. Acredita-se, no entanto,
que há uma tendência de reversão desse
aspecto.
Propaganda internacional
produzidano exterior
Suas adaptações podem gerar um
distanciamentodo consumidor quando:
–Parecem artificiais
– São inadequadas ao contexto cul-
tural e comportamental brasileiro
–Há interferência da dublagem
– Os tipos físicos e cenários não
correspondem aopadrãonacional
Propagandabrasileirano
contexto internacional
– Considerada entre as melhores do
mundo
– Premiada em festivais internacio-
nais
–Opublicitáriobrasileiro épercebi-
do como criativo e bem-humorado
Órgãos reguladores
Todos os entrevistados acham fun-
damental haver um órgão que regula-
mente a propaganda brasileira. No en-
tanto, amaioria desconhece a sua exis-
tência e o seu grau de atuação. Os pou-
cosque jáouviram falardoCONARnão
têm clareza sobre suas funções.
Etapa
Quantitativa
Campo e processamento de dados
realizado pelo IBOPE
Amostra
2.000entrevistasem145municípios
dopaís.
Amostra representativadapopulação
em estudo, estratificada com alocação
proporcional à população de cada esta-
dobrasileirocombasenosdadosdeCon-
tagem de População do IBGE/ 1996.
Margem de erro: 2,2 pontos percen-
tuaisparaumintervalodeconfiançade95%.
Especificaçãoda amostra
Sexo: Masculino (48%) e Feminino
(52%)
FaixaEtária:Apartir de 16 anos
– 16 a 24: 24%
– 25 a 34: 24%
– 35 a 49: 30%
– 50 emais: 22%
24% 24%
30%
22%
16 a 24
25a34
35 a 49
50+
BASE 2000
