R E V I S T A D A E S P M –
janeiro
/
fevereiro
de
2010
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A grande síntese
¸
Quandoumacorporaçãomultinacional
de negócios em rede como aAmway,
por exemplo, produz e processa parte
desuamatéria-primanumregimedefa-
zendas“biodinâmicas”,comopodemos
visitarecomprovarnacidadedeUbaja-
ra,noCeará,multiplicandoseuscampos
emparceriacomminifundiárioseassen-
tadosdereformaagrária,conectando-os
comummercadoquenãoaceitamais
comprar produtos sem saber aorigem,
desconhecendoasrealidadesambientais
econscientesdequeohumanismoéo
padrãodasrelaçõescomoscolaborado-
res,filhosdoscolaboradores,agricultores
ecompromissoseducacionaiscomasci-
dadesqueenvolvemaprodução;temos
asevidênciasdomicrocosmocorrigindo
osdesviosdasviagens intergalácticas!
Quandonegóciosnovossurgemcomo
aCasaApis,cooperativadeapicultores
do semiárido nordestino, produzindo
um extraordinário mel orgânico; ou
a Embrapa desenvolvendo o caju re-
sistenteà secaecom
design
genético,
emPicos, noPiauí equandomilhares
de outros exemplos de cooperativas,
redes de microprodutores com pe-
quenos supermercados interligados e
bordadeiras de Ibitinga consumindo
softwares
gratuitosdisponibilizadospor
cérebrosprivilegiadosdoMITedoVale
doSilício,eaomesmotempoexportan-
domatérias-primasagregadasdevalor
por suaarte, paraaCalifórnia, Boston
eoTokelau,omenorPIB registradodo
mundo; temos certezada tendênciae
das liçõesapartirdamicroscopia.
Na lei da dialética cresce também o
crime, a corrupção, a fraude, a evasão
fiscal. Verdade! Omaior concorrente
de uma organização formal não é seu
concorrente legal. É o ilegal. Também
vale observar que costumamos ficar
atentos e estudarmuitomais omal do
que o bem. Se por um lado o ângulo
egocêntricodomundonuncafoitãova-
lorizadocomohoje,é tambémverdade
que jamais,comoagora,oaltruísmo fez
parte da competitividade. Quase US$
3 trilhões anuais, somentenos Estados
Unidos,têmsidoinvestidosemaçõesde
sustentabilidadeecidadania.
Então, como vamos ao futuro? Nesse
jogodavida, creioquedevemos imitar
omelhor do futebol. Não dá para ser
corinthiano e palmeirense. Impossível
ser Flamengo eVasco. Inconcebível
gremistaecolorado, Santos eSãoPau-
lo! Só existe uma camisa para pegar e
vestir.Trocamosde tudonavida,menos
de time de futebol. Martin Fierro, per-
sonagem de forte impactopopular na
Argentina,sópara ilustrarcommaisum
digno adversário do futebol brasileiro,
dizia:“
loshermanosseanunidos,porque
eslaleyprimera,tenganuniónverdadera,
em cualquier tiempoquesea,porquesi
entreellos sepelean, losdevoran losde
afuera!
”Querdizer:
k
Nãopodemosduvidardosfundamentosevolu-
tivosedaslutaspelaconstruçãodevirtudessobrea
ignorânciaeaausênciadeconsciênciaesensatez.
k
Não podemos temer as realidades e a
necessidade da vigilância permanente para a
construçãoereconstruçãodoscontratosmentais
nagestãoglobal.
k
É fundamentalalteraromodelodesucessoe
defelicidadecomopadrãoperseguido.Nessesen-
tidoadireçãoestratégicademarketingtemmuito
maisaaprendercomomodelo“Dove”deser,do
que nos projetos gananciosos emanipuladores
vendedoresde ilusões inatingíveis.
k
Oconsumoconscientedeve ser promovido
evalorizado.
k
Agovernançapúblicanãoresistiráaomodelo
antigopolíticopartidário,ondea lutapelopoder
corrompe a lisura democrática e a liderança
nunca é colocada a serviçoda causamaior da
sociedade representada.
k
Osnovosexecutivosprecisarãoreaprender,ao
ladodosnovos acionistas econselhosdeadmi-
nistração,queopapelda liderançaéconciliaro
curtoprazoao longo,equeosucessonomacro
édependenteda felicidadenomicro.
k
Onovomarketing terácompromissocoma
construçãodevirtudes,enquantovende,segmen-
taeposicionaseusprodutos.
k
As entidades associativas e representativas
terão cada vez um papel maior na gestão, na
busca representativade intercâmbiosenegocia-
çõesenaarticulaçãoeducacional e legal contra
o rouboeocrime.
k
O
design
precisará construir uma estética a
serviçodaéticae jamaiseliminá-ladacena.
Omundocontinuaráeseguirá.Osuces-
soéserumaprendiz.Aprenderadecidir.
Tudooqueprecisamos saber jáexiste.
Muitodissojáéconhecido.Umagrande
parteaindanão,masjáévisívelaoolhar
microscópico.Lideraréseguircadavez
maisMachadodeAssis:“aartedeviver
é tirar omaior bem, domaior mal” e
viveré teracoragemdomamelucobra-
sileiro.Corisco,cangaceirodeLampião,
quando perguntado se temia o futuro,
virou-seedisse:“eunãotenhomedodo
futuro,desdequeelevenhapelafrente”.
Pegue-odefrente!Nossosgenessãouma
horda de egoístas. Fazê-los uma horda
deegoístasbemintencionadoséaúnica
diferença.Arealidadecobrapreçosaltos,
masensinaecorrige.
Umcasorealdeação
paraGestãoda susten-
tabilidadea partirdos
produtoresruraisdo
OestedaBahia
*ElinorOstrom, aprimeiramulhera re-
ceberoNobeldeEconomia,ofezpelos
méritos dos seus estudos a respeito da
governançapormeiodeaçõeslideradas
pela sociedade civil organizada. Sem
conhecer a doutora Elinor, produtores
ruraisdoOestedaBahia,umadasmais
recentes fronteirasagrícolasdoBrasil, ti-
nhamnaviradadoséculocercade1.200
processosdepropriedadesruraisilegais,
nassuasmãos.Opassivoambientaliase
avolumandoàmedidaqueosagriculto-
