140
R E V I S T A D A E S PM –
M A I O
/
J U N H O
D E
2 0 0 6
Leit
ura
RECOMENDADA
MARCOAURÉLIOCIDADE
Redaçãopublicitária–
oque faltavadizer
Editora Saraiva
São Paulo, 2006
128 p. – R$ 35,00
Com prefácio de Lula Vieira, o livro reúne dicas
para escrever bons anúncios para TV, rádio,
jornal, revista,
outdoor
, internet, mídia
alternativa etc. Os capítulos estão divididos em
Agência de publicidade, Campanha publicitária,
Técnicas, Construção de textos, Criatividade
editorial, Como criar textos publicitários, O
texto para propaganda eMarketing político.
A obra desenvolve temas como o
Departamento de criação, Mercado, Público-
alvo, Tipos de campanha, Brainstorming, O
texto publicitário, O processo criativo e seu
desenvolvimento, Nomes e produtos, Meios
eletrônicos e impressos, Marketing de
serviços, Varejo, Atacado e internacional, e o
Texto na propaganda política.
Marco Aurélio Cidade é sócio-diretor da Trade
Consultoria e Soluções emMarketing e
produtor e apresentador do programa
Marketing e Negócios, na TV Oeste (MG).
JOÃOVICENTECEGATOBERTOMEU
Criação na propaganda impressa
Editora Thomson
São Paulo, 2006
128 p. – R$ 46,93
Esse livro tem por objetivo apresentar
elementos conceituais para alunos e
pesquisadores da área, ao mesmo tempo que
traz uma análise crítica dos diversos estudos
da prática da comunicação e documentação
como estratégia, demonstrando como o estudo
da evolução de uma teoria e, de modo
especial, da teoria da administração, pode ser
uma experiência fascinante.
Sumário:
1. Breve histórico da atividade da propaganda;
Propaganda. Conceitos e
definições; A propaganda criativa e algumas
considerações profissionais.
2. As campanhas selecionadas; Os
documentos do processo de criação na
propaganda impressa; Evidenciação e
identificação das etapas apresentadas
pelos documentos 3. Briefing de criação 4.
Diálogos internos da criação.
5. Campanha Natura –
roughs
, layouts e
finalização.
6. Campanha ANER –
roughs
, layouts e
finalização.
7. Campanha Home Theater Semp Toshiba –
Layouts, títulos, textos e finalização.
8. Campanhas Kibon e Audi – Layouts e
finalização; Picolé Fruttare – Kibon; Automóvel
Audi A6.
João Vicente Cegato Bertomeu é graduado em
Publicidade e Propaganda pela UMESP,
doutorando e mestre em Comunicação e
Semiótica pela PUC-SP e professor da ESPM.
FRANCISCOGRANIZO
LÓPEZ/FÉLIXRUIZALONSO/PLÍNIO
DELAUROCASTRUCCI
Cursodeéticaemadministração
Editora Atlas
São Paulo, 2006
248 p. – R$ 35,00
A obra busca as raízes do tema na ética
clássica, mostrando uma linha de pensamento
que perdura há 2.500 anos – desde Sócrates –
cultivada especialmente no Ocidente.
As duas primeiras partes do livro percorrem os
fundamentos éticos que são comuns a todos
os povos e culturas, e desenvolve o estudo
das conhecidas virtudes clássicas: prudência,
justiça, fortaleza e temperança – as chamadas
virtudes morais.
A parte III expõe recentes, mas consagrados
princípios da Ética Social: dignidade da pessoa,
direito de propriedade, primazia do trabalho,
primazia do bem comum, dever de
solidariedade e princípio da subsidiariedade.
Nas últimas partes o texto contempla uma
visão crítica dos sistemas macroeconômicos
das empresas, bem como as ferramentas
formais de que dispõem as organizações para
aplicar, em seus ambientes, os princípios
éticos (os Códigos de Ética, as auditorias, a
norma S.A. 8000 e outras).
Feliz Ruiz Alonso é advogado empresarial e
doutor em direito pela Universidade de São
Paulo.
Francisco Granizo López é licenciado em
Filosofia, pós-graduado em Orientação
Educacional e mestre em Administração de
Empresas.
Plínio de Lauro Castrucci é engenheiro, doutor
e livre-docente da Escola Politécnica da
Universidade de São Paulo (USP).
ES
PM
