Revista da ESPM
| JULHO/AGOSTode 2012
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leitura recomendada
Aalmadapropaganda,
apropagandada alma
MayraLuna
Porto de Ideias, São Paulo – 2011
268 p. – R$ 34,90
A publicidade precisamudar sua histó-
ria. Esta é a tese que a autora defende
no livro ao mostrar que a mídia e o
público mudaram, e fazer propagan-
da como se fazia nos anos 1990 já
não dá mais resultado. Segundo ela,
chegou a hora de a criação se fazer
presente para ter resultados signifi-
cativos na transformação do mundo.
”E a criação só terá salvação por meio
da arte. Ou melhor, da alma”, defende
Mayra Luna, que neste livro se expõe
e divaga entre a realidade e o sonho
com seus prazeres e dores de corpo e
alma. O equilíbrio entre o pessoal e o
profissional transforma dois livros em
um. O livro pode ser comprado direta-
mente coma autora (mayralunaarte@
hotmail.com).
Mayra Luna
é formada em comunicação
social pela ESPM desde 2001.
Faz pós-graduação para docência de
ensino superior na COC Uniseb.
É diretora de arte e escritora.
Nos bastidores daApple:
como a empresamais
admirada (e secreta) do
mundo realmente funciona
AdamLashinsky,
SilvioFloreal de JesusAntunha (tradução)
Editora Saraiva, São Paulo – 2012
216 p. – R$ 44,90
Disponível na versão digital
Este é mais um título da coleção
Nos
bastidores
. Considerado um dos me-
lhores textos escritos sobre a Apple, o
livro traz informações sobre a transição
da era Jobs para a era Cook, além de
mostrar como a marca da maçã usa o
sigilo e sua peculiar estrutura de gestão
para continuar sendo tão ágil como
uma empresa em início de atividade. A
obra revela ainda o que seus executivos
chamam de tempero secreto: como os
sistemas e as estratégias permitiram
que a empresa de Steve Jobs revolu-
cionassemmúltiplas indústrias, como a
de computadores com os Macs e a das
comunicações com o iPhone e o iPad.
Adam Lashinsky
cobre Vale do Silício e Wall
Street para a revista
Fortune
. É debatedor
do programa
Cavuto on Business
, do canal
Fox News.
Tudo o que é fácil já foi
feito: e outras reflexões
de colaboradores e chefes
sobre os novos tempos do
mundo empresarial
LuizMarins
Editora Saraiva, São Paulo – 2012
152 p. – R$ 29,90
Para vencer na vida é preciso se pre-
parar dia a dia, pois a competição está
cada vez mais acirrada, não só entre
as empresas, mas também entre os
profissionais. Não se deve esperar que
a empresa proporcione apenas prazer e
bem-estar. Nesse cenário, o livro mos-
tra que as pessoas perderam a noção
concreta de que trabalho não é lazer. A
ilusão de querer um emprego que só dê
alegrias tem deixado tanto os funcio-
nários quanto os chefes infelizes. Luiz
Marins deixa claro que essas expectati-
vas devem ser revistas, pois o objetivo
das empresas é maximizar resultados.
Nenhuma empresa é instituição de ca-
ridade, nemuma associação de amparo
aos desempregados.
Luiz Marins
é antropólogo. Lecionou
antropologia em universidades do Brasil e
do exterior. É consultor de empresas.
