Revista da ESPM

janeiro / fevereiro de 2011 – R E V I S T A D A E S P M 87 se ela contribui de fato para os negócios das empresas que as produziram. A criatividade que elas revelam ajuda seus autores a enri- quecer seus portfólios e as lojas, cujo apelo é a criatividade e o diferencial de personalidade de seus produtos, também podem se benefi- ciar por analogia deste tipo de imagem. Mas observamos na coleção, que circula na web, que a maioria das empresas e marcas não aparece direito nessas embalagens e muitas nem são, sequer, percebidas. Não se trata aqui de ser contra a criatividade ou iniciativas dessa natureza, apenas desejamos lembrar que as sacolas das lojas dos shopping centers têm um grande poder de comunicação que pode ser aproveitado para a venda de produtos e para o melhor desempenho dos negócios da empresa. Essa sacola aumentou em 35% o consumo de embalagens nas lojas Kopenhagen e conquis- tou todos os prêmios na- cionais de embalagem em 2001.