Revista da ESPM

R E V I S T A D A E S P M – janeiro / fevereiro de 2011 60 T mercado de shopping centers é hoje um dos setores mais dinâmicos da economia. O shopping deixou de ser um empreendimento imobiliário para ser parte do modo de vida dos consumidores e do tecido urbano. Sua criação e operação envolve áreas diversas como investimentos, marketing, O Localização : ainda o fator crítico O grande crescimento do setor de shop- ping centers mantém viva a necessidade de boa localização. Estudos de potencial com métodos corretos permitem avaliar a viabilidade dos novos shoppings e auxiliar na gestão de shoppings existentes. Na lógica do “marke- ting de marca”, como muitas vezes é prati- cado, o marketing dos shoppings raramente traz consequências po- sitivas nas vendas. P or A ntônio C arlos R uótolo ASSUNTO em pauta