Revista da ESPM

Revista da ESPM | JAneiro/fevereirode 2015 132 leitura recomendada Aempresa inovadora e direcionadapara resultados Djalma de PinhoRebouças deOliveira Editora Atlas, São Paulo 2015 – 312 páginas – R$ 85,00 ”Eu acho que a inovação está ao seu redor. Você vê o que alguém está fazendo, adapta isso à sua realidade e eleva a novos níveis. Esse proces- so nunca para.” Com esta frase de Jack Welch, o autor inicia uma aná- lise dos modelos de administração presentes nas empresas modernas, com o objetivo de traçar um perfil das companhias inovadoras e dire- cionadas para resultados. O estudo também apresenta as principais características dos profissionais que trabalham nesse tipo de negócio. Afinal, como costuma afirmar o fun- dador da Amazon.com, Jeff Bezos: ”A necessidade é a mãe da inovação”. Djalma de Pinho Rebouças de Oliveira é mestre, doutor e livre-docente em administração pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP), além de ser consultor em planejamento estratégico Oexecutivo sincero AdrianoSilva Editora Rocco, Rio de Janeiro 2014 – 272 páginas – R$ 34,50 O ambiente profissional é a metá- fora essencial da vida, uma balança cotidiana de acertos e erros, su- cessos e fracassos. Esta é a tese defendida pelo autor, um jornalista que tem passagens por grandes empresas, como TV Globo e Editora Abril. O segredo para a construção de uma carreira equilibrada está em conhecer o ambiente corpora- tivo e, assim, evitar as armadilhas presentes na rotina do dia a dia de trabalho. Primeiro livro da trilogia sobre as relações humanas nas trincheiras do trabalho – escrita por Adriano –, este guia traz revelações subversivas e inspiradoras sobre a vida nas grandes empresas. Adriano Silva é jornalista com passagem por grandes empresas em cargos executivos. Ele também foi responsável pela chegada do site Gizmodo ao Brasil e atualmente é sócio das empresas Damnworks Brand Content e The Factory MarketingTrends 2015 FranciscoAlbertoMadia de Souza Editora M.Books, São Paulo 2015 – 256 páginas – R$ 65,00 Publicação anual do Madiamundo- marketing, o livro analisa os mais relevantes acontecimentos e cases ocorridos nos últimos dois anos, no Brasil e no mundo, para apontar as tendências de marketing e do mundo dos negócios para os próximos anos. ”Ao completar seus primeiros 60 anos, o marketing pode ser sintetizado em três frases: aprender a colocar-se no lugar daquele que pretende conquistar; dizer a que veio e se comportar confor- me o prometido; e ter emmente que as pessoas fazem negócios com aqueles que conhecem, gostam e confiam”, comenta Madia, citando duas caracte- rísticas da sociedade atual: ”A geração Z – 16 a 23 anos – praticamente vive no ambiente digital 24 x 24. Enquanto a classe C ascendente descobre que o bilhete, infelizmente, não era só de ida”. Francisco Alberto Madia de Souza é diretor-presidente e sócio do Madiamundomarketing e presidente da Academia Brasileira de Marketing